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加多宝“吉庆时分”遭侵权

2012-11-29 10:57:25 来源: 网易 举报
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广药继抄袭红罐包装、广告创意之后,再次在节庆营销领域上演“超级模仿秀”。而“常在河边走”的广药,此次却“湿了鞋”。日前,广药生产的凉茶产品因抄袭使用“吉庆时分”,而被全国50多个地区的工商部门所查封。

对此,隆安律师事务所朱庄义律师认为,广药未经许可使用“吉庆时分”,侵犯了加多宝的合法权益。

广药抄袭使用“吉庆时分”构成侵权

今年8月起,广药生产的新版王老吉凉茶外包装物上出现以往大家所熟悉的“吉”字和“吉庆时分”的字样,而之前这些字样通常只出现在加多宝生产的红罐凉茶上。那么,广药的抄袭行为是否涉及侵权呢?

记者在国家工商行政管理总局网站上查询得知,“吉庆时分”商标已于2011年1月28日申请注册,并于2012年2月7日被予以核准注册。这说明“吉庆时分”已经成为商标,并受到《商标法》、《商标法实施条例》等国家法律保护。

隆安律师事务所的康建灿律师认为,“吉庆时分”成为商标后,就表示它已形成著作权,以“专业术语”形态存在,并受法律保护,未经许可,任何企业不得擅自使用此商标。而广药抄袭“吉庆时分”的做法,已侵犯该商标的专用权,属于不正当竞争的违法行为。

从各地工商部门了解的情况看,在山西、辽宁、浙江、新疆、陕西等省份的50多个地区已查封广药大量涉嫌侵权的凉茶产品,处罚结果将于近日公布。

加多宝品牌管理部副总经理王月贵对记者表示:“大家有目共睹广药一直在抄袭,从红罐包装到广告语、广告创意,近期再次抄袭使用‘吉庆时分’,对于这种一而再、再而三、变本加厉的行为,我们予以强烈谴责。作为企业,我们会积极配合政府有关部门坚决抵制和打击这种不法行为,共同维护市场秩序和消费者的合法权益;同时,我们也将拿起法律武器,坚决维护自己的合法权益。”

广药山寨何时了?

加多宝17年来专注做红罐凉茶,已成为凉茶行业领导者,积累了丰富的品牌资产,经过多年节庆营销的推广,“吉庆时分”已成为加多宝品牌资产的重要组成部分。

然而,广药从一开始抢商标,到明目张胆抢加多宝独创的红罐包装,紧接着又明目张胆地直接盗用“怕上火”的广告语,这一系列的行为严重侵犯了加多宝的合法权益。近期,广药的山寨行为再次升级,将加多宝推广多年的“吉庆时分”信手拈来,并企图彻底霸占加多宝的品牌资产,这一行为从法律上是侵权,从道义上是剽窃。

王月贵向记者表示,节庆营销是加多宝红罐凉茶多年以来坚持的营销策略,并已将红罐凉茶打造成为节日的喜庆符号。营销专家指出,加多宝的节庆营销已深入人心,“送礼送正宗”的概念已牢牢占据消费者心智,在最重要的节日把最好的礼品送给最至亲的家人和朋友。

法律专家康建灿表示,广药一系列的抄袭行为,目的就是为了误导媒体与公众,将加多宝17年来对红罐凉茶的经营成果及品牌资产霸占己有,严重损害了加多宝的合法权益。

试问,广药的山寨之路何时了?

山寨是无法真正塑造品牌的,业内人士认为,创新是企业的核心竞争力,是企业长久发展的源动力,一味的抄袭模仿只是短期的利益行为,无法形成自身的竞争优势,更不能获得市场的尊重和消费者的真正认可。

张琦 本文来源:网易 责任编辑:王晓易_NE0011
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