《熊出没》有多火(图)

2012-09-19 09:22:00 来源: 南方日报(广州)
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《熊出没》有多火

  《喜羊羊与灰太狼》是国产原创动漫运作得最为成功的案例。在动漫产业蓬勃发展的阶段,何时出现第二个“喜羊羊”备受瞩目。此前,深圳市政协委员、深圳国家动漫画产业基地服务中心主任蔡大明向记者表示,深圳动漫产业的龙头企业最有可能制造出第二个“喜羊羊”。

  日前,记者从深圳华强文化科技集团获悉,由其原创制作发行的《熊出没》自春节期间在央视少儿频道播出后,无论是收视率、新媒体点击率以及海外版权方面均创佳绩。与喜羊羊一样,目前,《熊出没》已与迪士尼签约海外版权。

  播出收视率远超美国系列动画《功夫熊猫》

  全三维喜剧动画片《熊出没》系列是深圳华强数字动漫有限公司推出的最新力作,目前共分为两部,第一部《熊出没》共104集,第二部《熊出没之环球大冒险》共208集,两部作品均以每集13分钟的时长讲述了主人公熊大、熊二与光头强之间的争斗故事。

  记者了解到,该片在央视少儿频道播出时,因为该片的定位为全年龄层,央视将其放在21:00-22:00播放,作为针对家庭观众的主打片。尽管这个时段是动画片的非黄金时段,但是该片仍然创下平均1.37,最高为2的高收视率,排名同期第一,远远超过包括美国系列动画《功夫熊猫》在内的同时段播出的其他所有动画片。

  此外,《熊出没》系列动画在新媒体也广泛播出,并长期稳居点击排行前三位。

  同时,《熊出没》已经在北京卡酷、上海炫动、江苏优漫、湖南金鹰、广东嘉佳等5大卡通卫视及南方少儿、天津少儿、山东少儿、广州少儿等近200个国内专业少儿频道和电视台全面开播,全国各地播出收视反响良好,让动画片《熊出没》持续升温。

  华强文化科技集团副总尚琳琳告诉记者,该片一开始就锁定了国际市场,无论是从立意到推广,均考虑到了国际口味。目前该片收益明显。

  据悉,目前《熊出没》目前已经销售到美国、意大利、俄罗斯等几十个国家,进入全球知名的迪斯尼儿童频道,并正在俄罗斯的Karusel、伊朗的IRIB等电视台热播,创下高收视率。

  故事 “环保”“幽默”吸引全年龄层观众

  对于任何一部电影或者动漫作品来说,“讲故事”都是最为核心的环节。如何从立意到情节都能抓住观众,尚琳琳认为,动画片最好不仅仅是给小朋友看,而且要让家长们也都认同和喜欢,适合家庭观看的动画片是最理想的动画片,也是目前较为稀缺的。《熊出没》的目标定位就是“全年龄层”。

  环保和幽默是《熊出没》系列动画的两个特点。故事以“熊大、熊二为保护森林,与伐木工光头强之间斗争”为故事主线,在剧中,光头强是一个来到森林采伐原木的伐木工,他对森林肆意的破坏激起了森林原住民熊兄弟和其他小动物们的愤怒。于是,一场保护森林、保护家园的战斗在以熊大、熊二为首的小动物们和伐木工光头强之间全面展开。

  在大家的努力下,光头强的伐木计划最终失败,但同时也让光头强对熊兄弟充满仇恨,因此,在故事的后续发展中,光头强摇身一变成为追捕熊兄弟的猎人,光头强、熊兄弟之间的斗智斗勇不断升级,故事发生地也从森林延伸至世界各地。在静谧的森林、传统小镇、拥有现代化设施的大都市,猎人光头强为了报复熊兄弟,弄得狼狈不堪。熊大和熊二在嘻嘻哈哈的打闹中制造了一个又一个的笑料。

  从故事情节的角度,蔡大明认为,喜羊羊的成功正是打了一副温情牌,“喜羊羊和灰太狼是两个完全错位的角色,灰太狼虽然是坏人,但是它却有着种种的可爱、憨厚的一面,在整个故事中还有一些反映社会现实的情绪,让人有共鸣,这是喜羊羊这个故事吸引人的关键”。

  《熊出没》的故事套路同样如此。

  “这是动画片最为经典的故事套路,二元化的人物设置,这样的发展逻辑让小朋友们容易理解。同时人物身份的错位造成的各种矛盾,同时采用了幽默搞笑的方式来抓住观众的视线。”业内人士陈先生认为,这样的故事设置往往也是最为经典的动画片的套路,“最熟悉的《猫和老鼠》也是这样”。

  营销 版权交易及授权全面铺开

  经典的套路屡试不爽,这部《熊出没》一经播出就受到了观众极大的欢迎。在动画片《熊出没》官方微博“方特熊出没”上可以看出这部动画片的火爆程度。

  “熊大:想给你打电话,但是没有电话号码,想问你熊二在干什么呢?”稚嫩的笔触和字迹出自一位“熊出没”的小观众之手。在留言中,熊迷们纷纷询问道,什么时候出“熊出没三”啊?什么时候出壁纸啊?我儿子非常喜欢看。

  传播方式多样的时代,动画片的营销同样需要多种手段。在微博上,动画片中人物均以“机器人”的方式与读者建立互动,以赢得众多熊粉们的喜爱。

  “从2008年开始,我们跟全世界很多电视台打交道,我们非常清楚电视台需要什么样的片子。很多时候在我们的动画片没有全部制作之前,我们就可以把片花和样片送到购买者手里,根据他们的购片计划让他们进行选择。尽管这几年来,企业越来越多,国产原创动画片的质量也越来越好,但是真正能够建立这样广阔的国际推广渠道的企业也并不多。”据尚琳琳介绍,通过多年的拓展,目前深圳华强已经建立了良好的市场渠道。

  不断将产品推向国外电视台的同时,《熊出没》也获得多项国内外大奖,包括2012年中宣部第12届“五个一工程”动画片奖、2011年度优秀国产动画片一等奖、2011年意大利“海湾卡通节”普钦内拉奖入围大奖、2011年第17届意大利Lessinia电影节最佳动漫入围奖等。


  为确保动画产业链条的良好运转,将《熊出没》打造成一个长期稳定的动画项目,在动画版权交易的同时,《熊出没》系列动画的授权工作也已经全面展开。据悉,仅半年时间,《熊出没》在玩具、图书、影音及电子设备多个领域的授权合作便已完成,相关产品将于两三个月内进入市场,不仅为《熊出没》动画带来持续收益,也通过各大流通渠道对项目进行全面宣传与推广。

  此外,华强旗下的“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”主题公园也在加紧打造《熊出没》主题专区,届时熊迷们不仅可以在电视上看到喜欢的动画形象,也能在主题公园里与它们一起亲密互动。

netease 本文来源:南方日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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