新华人寿品牌价值133亿元，进入中国百强

2012-06-29 14:15:00　来源: 中国经济网(北京)

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2012年6月28日，由国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“地方和全球化：信息时代的品牌战略”品牌大会暨2012年中国500最具价值品牌发布会在京举行。新华人寿以132.85亿元的品牌价值位居本届《中国500最具价值品牌》第98位，与去年成绩相比前进12位，总排名首次进入前100强。

据悉，《中国500最具价值品牌》是世界品牌实验室依托其独创的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）、“信任度晴雨表”（Trust Barometer）和BVA（Brand value Added）评估方法，基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队。其专家和顾问来自于美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界级顶级学府，研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

2011年，保险业在多重挑战下进入调整期，增速明显放缓。作为中国寿险行业的领先企业，新华人寿在保险业增长乏力的背景下，率先启动“以客户为中心”的战略转型，打造核心业务价值，以合规稳健的形象，实现逆市增长，2011年全年实现原保险保费收入近948亿元，同比实现正增长，市场占有率接近10%，稳居国内寿险行业前三甲。

尤其为该公司品牌加分的是，2011年12月15日、16日，新华人寿分别在港交所、上交所挂牌上市，成为国内首家以“A+H”方式同步登陆资本市场的保险公司。上市后，新华人寿深得境内外投资者的认可，股价稳健上扬，由此成为其品牌价值增幅较大的重要因素。

进入2012年，新华人寿更加注重公众形象和品牌内涵价值的提升，不但制定与公司总体战略目标相匹配的品牌战略规划，明确品牌内涵、架构、口号及传播策略；还正式发布了企业文化建设纲要，构建与其战略目标相匹配的软实力；同时还制定《企业社会责任管理规范》，规范和引导企业社会责任行为，集中资源、打造鲜明的企业社会责任形象。

新华人寿新闻发言人表示：“自2004年世界品牌实验室发布第一届《中国500最具价值品牌》以来，新华人寿连年荣登此榜，并将世界品牌实验室的评估成果作为重要依据，不断审视自身的品牌竞争优势。未来，新华人寿将继续践行‘以客户为中心’战略，不断塑造新华人寿富有亲和力、专业性并强调客户关怀的品牌形象，从而让品牌资产助力企业发展”。

（责任编辑：曹元水）