《晓说》发迹史

2012-06-29 06:45:00 来源: 浙江在线-今日早报
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以六轮电视剧售价的低成本,卖出了二轮电视剧的价格

《晓说》发迹史

网络综艺

本报记者 徐洁

高晓松的“贫”,在圈内相当有名。但高晓松没想到,耍嘴皮子也能卖钱。

他和优酷合作的网络自制综艺节目《晓说》,如今推出第15期,播放总量突破3000万次。特别是在刚刚结束的第18届上海国际电视节上,《晓说》获得了各大电视台电台的青睐,“以6轮电视剧售价的低成本,卖出了2轮电视剧的价格”,成为网络自制节目反向输出的成功范例。

而《晓说》不是个例。网络综艺节目从最初的“双低”(低成本、低俗化)渐渐正规化后,如今已经在向电视综艺节目的配置靠拢。

一顿饭功夫敲定脱口秀

一星期后《晓说》出炉

高晓松刚从局子里出来那会,优酷总裁古永锵找到他。两人是搜狐时期的同事,古那时是CFO,高做艺术总监,简称CAO。现在古自己当了老板,并购土豆前,他关上门悄悄告诉了高晓松。他邀请高晓松在优酷参与制作一些节目,高说:“我不做综艺,我只卖脑浆子。”

而《晓说》的出炉,是在一次饭局上。“晓松在饭桌上永远是滔滔不绝的主角,于是那次在饭桌上聊天,我说觉得他适合做脱口秀节目,他说这个可以有。”说起节目的出炉,优酷网总编辑、《晓说》总制片朱向阳亦如吃饭那般轻松。

名字开始想叫“闲得蛋痛”(因为高晓松觉得“痛”比“疼”更事儿),后来韩寒建议,正式叫了《晓说》。刚刚表现出翻译天赋的高晓松又为它取了个英文名叫“morning call”。

然后不到一个多星期,节目就做出来了,“这就是互联网的自由和快速,这是我们要珍惜的。”朱向阳说。

的确,和电视台制作综艺节目相比,网络视频网站更显示出灵活、善战的一面。奇艺网内容部高级总监高瑾也介绍,奇艺在今年二季度大约制作了1万分钟的原创内容,如果按照电视台的播出习惯,足够每天6个小时不重复播出一个月:“这种内容量,电视台通常的配备是300人,而我们只有30人,包括页面编辑。”

单期制作成本仅150元

饭局上红段子搬到节目

第一期《晓说》的题目是奥斯卡,优酷特地派人到高晓松洛杉矶的家里录,背景是火苗啪啪响的壁炉。

“就配了一个人从中国飞过来,这哥们儿身兼数职,结果背景是我家的壁炉,衣服是我自己的,连化妆品都是我老婆的。摄像设备也很简单,一期的制作成本也就150元。”高晓松说。

又比如最近说欧洲杯的那期节目,是高晓松去上海电视节参加发布会,到早了1个小时,就在发布会现场录了一期。

专业主持人黄健翔看了之后找他:“兄弟,这火不了。”但是只用了24小时,《晓说》网络播放量就超过百万,前四期在未做任何宣传的前提下,1个月内达到千万次播放量。

采访中,高晓松总结了《晓说》受欢迎的原因首先,他本人作为北京饭局最受欢迎的段子大王,节目里所谈话题都曾长期经受各种饭局检验,“我知道饭局上说什么,大家嘴里吃着,甚至有妞不泡,也愿意听你说。”其次,因为他看清楚了好多事,写的东西说的话大家认同,而不是因为“局子里的那184天”。

至今推出的15期《晓说》,涉及话题包括奥斯卡、汉人无音乐、郑和下西洋、青楼、镖局等等。当问到他是否会涉及时政话题,他说暂时不打算单独重点讲。他会选择讲各种闲话篇儿,然后带出一些东西。比如讲镖局的时候,顺便讲为什么美国没有镖局,因为美国是每个人都带枪,横枪跃马,那样一个尚武民族,所以才导致了后来的政治制度。他希望潜移默化,告诉大家民主社会是什么样的。

对此,高瑾也说:“网络综艺节目的所谓尺度优势在于,它更有私密性。通常都是一家人看一个电视节目,很少几个人凑在小小的电脑屏幕前看一个视频节目。像《恐怖!健康警报》其中有一期的内容是关于‘放屁’的,这个电视台就很难做,而我们做得既可爱又专业。”

狗血节目点击率低

低俗不会成为主流

有评论认为,“限娱令”之后,网络自制综艺节目会迎来一个更好的发展环境,播出平台的限制较少也成为网络自制综艺节目的优势。

但由于网络自制综艺节目的相关政策规范较小,很大程度上属于“没娘管的孩子”,因此低俗化和狗血节目越来越多。例如,有一档自制女性节目播出了男主持教女嘉宾穿内衣的节目。节目中女嘉宾穿着很少,男主持不仅教女嘉宾穿内衣的方法,更是自己穿上了女性内衣。这些大尺度节目的出现,令很多网民纷纷感慨“重口味”。不过,这一季“无秩序”也显然要过去。

朱向阳的态度是,互联网综艺节目应该“反低俗、反狗血、反碎片化。”他表示,这些节目事实上对视频网站长远发展并不是利好的,“太过低俗的节目会影响视频网站的形象,而广告商也不会认同,资本市场也不会认同,大家都不喜欢脑残、影响自己形象的节目。”从数据上看就知道,之前一些噱头低俗的网络综艺节目点击率并不高,能够破千万点击都没有。

持同样观点的也有爱奇艺首席执行官龚宇,他接受记者采访时说,“其实低俗不是主流,不用广电总局来规管,靠纯用户选择就会淘汰那些低俗的节目,低俗节目广告商也不会选择投放这样的节目。”

作者:徐洁

netease 本文来源:浙江在线-今日早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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