《辽宁日报》年广告额过亿元 从此“大报养小报”(组图)

2012-06-08 08:25:06 来源: 西部网(西安)
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改版后的辽宁日报新创图像新闻体系,图为报纸对辽宁省“十二五”规划的图像解读。
改版后的辽宁日报新创图像新闻体系,图为报纸对辽宁省“十二五”规划的图像解读。
辽宁日报集团报纸展示区记录着辽宁日报的改版历程和改版思路。
辽宁日报集团报纸展示区记录着辽宁日报的改版历程和改版思路。
新闻资源共享平台为辽宁中部城市群报业资源的深度合作打下基础。
新闻资源共享平台为辽宁中部城市群报业资源的深度合作打下基础。

  西部网讯(记者 王莹)2008年起,辽宁日报集团坚决地挑起了辽宁省报业改革的担子。一边是党报的引领提升,一边是都市报的资源共享,仅用短短4年时间,辽宁日报集团就整合了铁岭、辽阳、营口等7个城市日报和本溪、阜新等4个城市晚报,而改革后发行量和广告量的同步提升,则让人看到辽宁报纸媒体整合发展带来的新活力。

  动用全省报业资源 打造“买得到”的辽宁日报

  作为辽宁日报集团的元老,《辽宁日报》首先在这场改革中完成了华丽的转身。然而,从“放在桌上不被打开的党报”到“好看好卖还能赚钱的日报”,它从来都不是一个人在战斗。

  据了解,为保证辽宁日报“进报亭进家庭”改革目标的顺利推进,集团内部抽调辽沈晚报、时代商报的精干编采人才,和辽宁日报的编辑记者一起加班加点,制作了数月的模拟板,经过半年马拉松式的业务拉练,才终于酝酿出2009年7月1日发行的第一份零售版《辽宁日报》。

  辽宁日报“进报亭进家庭”,必须改变过去单一依靠邮局发行。为此,集团利用辽沈晚报红马甲报刊发行公司和华商晨报黄马甲发行公司冲锋开路,迅速打开了零售市场,使辽宁日报跻身沈阳市1000余个零售报亭、报摊、流动售报点,凡是有卖报纸的地方,都能买到辽宁日报。

  日售2万份广告超1亿 辽宁日报有 “市场”

  日销售量超过2万份,年广告额超过1亿元,如今的《辽宁日报》不再只是干部官员办公桌上的“特供”,还是服务百姓日常生活和活跃文化传媒产业的“必需”,改变了以往“小报养大报”的尴尬局面。

  辽宁日报改版后,增设了政经新闻的《经济视点》版,热点新闻的《特稿》版、《军事》版,服务新闻的《健康》版、《阅读时间》版,发现新闻的《博览》版、《传奇》版,评论新闻的《网事》版等,这些新版块,集知识性、趣味性、高雅性于一体,对读者形成了强大的吸引力。2009年7月1日进入零售市场后,辽宁日报当天在沈阳报摊卖出2126份, 2009年10月30日就突破了13000份。

  零售量的增长直接提高了辽宁日报对广告的吸引力,除了党政机关的形象广告外,一些商业广告也纷至沓来,并得到了很好的市场反馈。在全国平面媒体广告下滑10%(据中广协报刊分会2009年上半年统计数据)背景下,辽宁日报2009年第三季度广告同比增长77.7%。其中2009年9月实现刊登额1148万元,同比增长117%。

  大报养小报 4年时间整合中部城市群报业资源

  辽宁日报集团并不满足于此,它还要带领更多的报纸媒体走出落寞的困境。《辽宁日报》改版的成功经验被推行到地市级党报,瘦身、变脸、包装,《铁岭日报》、《辽阳日报》、《营口日报》等地市级党报踩着辽宁日报亲身走出的变革之路,相继融入辽宁日报集团的大家庭。改版后的7个地市级党报,报头下方均署“辽宁报业传媒集团主办”字样,以辽宁日报为中心,凝聚成了紧密的战略合作关系。

  辽宁日报改革的同时,集团下属的省级都市报《辽沈晚报》也拉拢了不少兄弟。2008年5月5日,《铁岭晚报》改版为《辽沈晚报·铁岭版》;2009年《抚顺晚报》正式更名为《辽沈晚报·抚顺版》……合作后,《辽沈晚报铁岭版》短时间发行量就比辽沈晚报、铁岭晚报两份报纸整合前增长了20%。同时,辽报也降低了在铁岭地区的运营成本,仅铁岭一地就下降30%。

  从1份日报1份晚报,到8份日报5份晚报,辽宁日报集团完成了辽宁中部城市群的报业资源的初步整合,辽宁中部城市群报业整体呈现资源优化配置。2010年6月1日,辽宁中部城市群报纸新闻资源共享平台成立,为进一步深度整合打下了基础。

  不要“独家”要共享 全省14家报纸实现互通有无

  资源共享平台辽宁中部城市群报纸新闻资源共享平台,是为适应辽宁中部城市群报业深化合作、信息共享、提升水平、创造效益、协同发展的需要,由辽宁省委宣传部、辽宁报业传媒集团与辽宁中部城市群报社共同出资建设的集新闻资源聚合、分享、仓储、分拣等多功能于一体的即时性通讯平台。

  依托平台,辽宁中部城市8家省市党报社、6家晚报都市报社完成了新闻资源层面的相互开放与对接,实现了新闻信息资源的聚合与优化,推动了文字稿件、新闻图片、音视频新闻的互换互用。平台启用以来,总计生成各种稿件、图片45万余篇,稿件共享使用总量约为4万篇,稿件的共享使用率约为9%。

  下一步,辽宁日报集团与辽宁中部城市群报业的合作,将由业务层面和新闻资源层面的合作,向以政府推动为主导,以资本为纽带的资本层面合作推进。截至目前,辽宁日报集团已与铁岭、抚顺、本溪三市报签署了资本层面合作备忘录。

  作为辽宁日报集团的元老,《辽宁日报》首先在这场改革中完成了华丽的转身。然而,从“放在桌上不被打开的党报”到“好看好卖还能赚钱的日报”,它从来都不是一个人在战斗。


  据了解,为保证辽宁日报“进报亭进家庭”改革目标的顺利推进,集团内部抽调辽沈晚报、时代商报的精干编采人才,和辽宁日报的编辑记者一起加班加点,制作了数月的模拟板,经过半年马拉松式的业务拉练,才终于酝酿出2009年7月1日发行的第一份零售版《辽宁日报》。

  辽宁日报“进报亭进家庭”,必须改变过去单一依靠邮局发行。为此,集团利用辽沈晚报红马甲报刊发行公司和华商晨报黄马甲发行公司冲锋开路,迅速打开了零售市场,使辽宁日报跻身沈阳市1000余个零售报亭、报摊、流动售报点,凡是有卖报纸的地方,都能买到辽宁日报。

  作者:王莹

netease 本文来源:西部网 责任编辑:王晓易_NE0011
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