文字改变世界 朝闻通如何营销未来

2012-03-01 15:37:00 来源: 东方网
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东方网3月1日消息:“朝闻通”是中国的美国商业资讯和美通社的混合体。作为一家商业新闻传播监测平台,“朝闻通”为企业提供新闻稿件发布以及企业信息监测等服务。成立于2003年的“朝闻通”,几乎和行业另一位巨头“美通社”同时开始竞争中国市场,而“朝闻通”作为本土企业终于在去年取得了60%的市场份额。

超高的占有率凭借的是其疯狂的低价策略。“朝闻通”一进入市场就让整个行业为之震动。透明的价格策略,低价的宣传费用,以及专业的文案队伍给“朝闻通”带来的不仅是高额的市场份额、近二亿元的年营业额,更有惊人的1%的超低利润率以及对人才流失的担忧。如今美国商业资讯已成功抱得“大腿”被巴菲特收购,有源源不断的资金流以及企业智库、关系网络供其使用。在已经取得巨大成功的情况下,“朝闻通”下一步该如何发展呢?

“朝闻通模式”能否被复制?

“朝闻通模式”是新闻稿发布业的一大特色,主要特点可以用九个字概括:速度快,投放准,价格低。对于进一步发展,“朝闻通”首先要提高质量。随着通货膨胀的影响以及业务量的激增,有限的写手们疲于创作,难以保证篇篇精品。提质提价迫在眉睫。“朝闻通”或许也应该反思,既然自己当初通过低价策略赚得了商业新闻的半壁江山,那么该如何避免被人“以彼之道还施彼身”呢?

打造企业、投资者、媒体铁三角

美国商业资讯致力于维护企业与投资者之间的联系,这点值得“朝闻通”借鉴。低价容易复制,但是关系网络却难以抄袭,培养客户与公司的关系依赖和情感依赖正是驱动营销的精髓。“朝闻通”下一步的战略正包含了这两方面:加大投资开发引进相关的服务,以及进一步拓展各地的业务。美国商业资讯致力于维护企业与投资者之间的联系,这点值得“朝闻通”借鉴。有合作关系的媒体已超过5000家,服务过的上市公司超过500家,举办过的新闻发布会超千场。“朝闻通”在手握如此巨大资源的情况下,在引入投资服务后,便可占得核心地位。

netease 本文来源:东方网 责任编辑:王晓易_NE0011
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