世界“十字路口”华西村赚足眼球

2011-11-12 05:42:05 来源: 新华报业网-新华日报(南京)
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11月10日,华西村形象宣传片结束了在美国纽约时报广场为期2个月的亮相。

自9月10日起,美国纽约时报广场,巨大的电子屏上,每天50次播放着华西村的形象宣传片。来自世界各地的行人都看见了中国华西这座美丽的村庄。这是中国村庄首次到时报广场电子屏“做广告”。

“仅仅花了100万元,每天在‘世界的十字路口’亮相50次,展示的不仅是我们华西的形象,也是我们中国农村与农民的形象,太值了!”华西村党委副书记孙海燕在接受记者采访时高兴地表示。

他向记者介绍了这一创举的来龙去脉:今年8月,正逢华西村筹备建村50周年大庆。村里在接待新华社江苏分社领导时,听说了可以在纽约时报广场电子屏亮相的消息,立刻开始准备。

记者了解到,8月1日,新华社旗下的新华影廊(北京)文化传播有限责任公司在纽约时报广场租用的大型广告屏幕开始试运行,这是中国公司首次在时报广场长期租用大型户外液晶显示屏,也是时报广场大屏幕迎来的第一位中国客户。

谈起这次在美国的宣传,华西村“老书记”吴仁宝连称:“播得很好。播了以后,我们江苏在美国的华人、到美国去的江苏人,我们所有中国人,看到了都会十分自豪。”

“没想到效果那么好!”孙海燕说,很多外国客户看到了都很兴奋,英国卫报也专门前来采访。江阴电子公司陈建荣到美国旅游时到纽约看到了华西的广告片。他说:“作为一个江阴人,在美国看见华西,感觉非常光荣!”

而事实上,华西亮相“世界十字路口”,还取得了“墙外开花墙内香”的效果。在华西村50周年大庆报道中,包括央视、新华社等各路媒体均对此进行了聚焦。

孙海燕说:“我们在时报广场宣传了以后,苏州市政府、无锡市外办等许多地方都来向我们打听,他们也很感兴趣。”而新华社江苏分社相关广告负责人徐华告诉记者,华西村是中国新农村的代表,在时报广场展示后,反响很大。

华西村,正是近年来中国元素努力在世界中心舞台增加影响力的缩影。

海尔作为国内“走出去”最早、也最为成功的企业之一,2000年就在法国巴黎所属圣万市竖立起一块长22.5米、高5.5米的广告牌,这是中国企业在欧洲竖起的最大的一座灯光广告。2003年8月,海尔集团又在日本东京银座的核心区域四丁目打出了自己的广告,这也是中国企业在东京银座竖起的第一块广告牌。

今年上半年,联想和盛世长城国际广告公司合作,共同开发全新广告,“主攻”美国市场。除了网络、电视等渠道,还包括数字广告牌、户外广告等,目前已经在纽约、亚特兰大和旧金山等9大城市启动。

今年10月1日,三亚亚龙湾热带天堂森林公园景区的宣传片正式登上日本东京中央区银座LED户外广告牌,这是中国旅游目的地形象推广首次登陆东京核心区。

……

“对于中国元素渐渐跃上世界的‘闹市’,各界其实也有不同的评价声音。”华东师范大学商学院副教授贾利军博士坦言,有人认为,在中国目前还不够富裕的现状下,到发达国家去“炫耀”,并非明智之举;但在他看来,这至少说明我们比以前进步了很多。“过去在美国,只看到日本、韩国的宣传,现在终于也有中国的宣传了,这难道不是好事吗?当然,前提是实现我们的品牌形象与实质内涵的真正统一,不仅提高知名度,更要提高美誉度。”

而记者在网上看到一位外国网友的帖子也颇有意思:“对于中国政府向全世界炫耀他的形象来说,(广告宣传)是一个聪明的手法。中国并不是在请求美国或者其它国家的认可。”

本报记者 徐冠英 潘朝晖 杭春燕

作者:徐冠英 潘朝晖 杭春燕

netease 本文来源:新华报业网-新华日报 责任编辑:王晓易_NE0011
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