团购热潮已退 省钱网站正起

2011-10-11 16:44:00 来源: 云网
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“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”、“煤超疯” 等网络热词迭出,折射出越来越高的国民消费压力,通胀的不断加剧以及利息的倒挂现象迫使民众使尽浑身解数来省钱,甚至有人喊出了“团购跑赢CPI”的口号。然而随着团购的退烧,很多人都在思考,除了团购还有其他更省钱的方式吗?

一年前,团购还是一个新鲜的网络热门词,团购之火“烧”遍全国。然而一度疯狂扩张的国内团购网站,现在却进入“寒冬”,开始了大洗牌。

现在,融资几乎支撑着全国各大团购网站的运营,在经历广告战、价格战及挖角战过后,没有新的融资,网站将面临资金断链的危险。近几个月,国内团购业就频频传来知名团网或大幅裁员或裁撤地方站点或缩减推广开支的消息。

记者了解到,目前全国排名靠前的数十家团购网站中,大多数仍处于亏损的境地。一位团购网业者称:“正常的话,团购网站的利润是维持在10%—15%,但是现在最多5%,去除广告推广和人力费用,可以说肯定就是不盈利的。”

在国外呢?根据美国团购聚合Yipit.com数据,截止到8月底,全美530家团购网站中,已有将近三分之一关闭或被出售。同时,曾风光无限的全球团购鼻祖Groupon,其美国用户访问量相比6月的峰值下滑了近50个百分点。

在团购网站出现资金困境的同时,团购产品的同质化和品质下降导致了消费者购买意愿大大下降,而团购站们雄起的法宝口碑营销,又把这种负面的消费体验大范围的传播。

市民王小姐热衷于团购,她上班打开电脑的第一件事就是登录团购导航,查找有没有需要的团购信息。可是现在,她只是偶尔想起来才去浏览一下,购买热情大不如前了。“团购网站太多了,根本不用抢,因为卖的东西都差不多。”王小姐说。

另一位消费者的“不参与”则是源于对于团购体验的恐惧。“排队两个小时换一张电影兑换券,现在想想都头大;还有,本来国内餐饮业的服务就不是太好,我们去消费更像是另类了。倒是省钱,时间成本我付不起啊!”朱小姐一直在摇头。

可是最近,朱小姐发现除了“团购”可以省钱,在网络上出现了更省钱的网站,从省钱网站上去300多家网上商城购物可以获得更多优惠,并且可选择的商品要丰富的多,甚至去各大团购网站也可以返还现金。

其实,这种网购省钱模式的网站,在2000年就已经在国外出现了,只是进入国内比较晚,比如:省钱无忧网。2009年以来,随着国内的CPI不断上涨,通胀不断加剧,此类网站开始逐渐受到消费者更多的关注。

据了解,此类网站首先与网商达成合作关系,消费者通过网购省钱网站平台在合作网商购物并产生有效订单后,网商按照一定比例把销售提成返给省钱网站,省钱网站再同消费者分享这部分销售提成。

网购省钱网站中如省钱无忧网,是国内做的比较早,也是较知名的省钱网站,目前每月成交10万笔以上。进入省钱无忧网可以看见“一号店赠送/促销进行中,最多可省9%”等优惠信息,右侧窗口里的消费返现记录也在不断刷新。淘宝、京东、卓越、凡客、乐蜂、美团等300多家网商都是省钱无忧网的合作伙伴。该网站打出了最高可返还35%现金的标语。

只要通过省钱无忧网(www.shengqian51.com)进入各大网上商城购物,就能够获得返回的现金提成。返回的金额不等,当当网返9%,凡客返20%,聚美优品返13%,美团返8%,而有的商城则采取根据购买金额固定返的形式,如:京东商城在购买100-300元间返2元,300-500元返5.5元……消费10000元以上则获得最高返45元。

另外腾讯旗下的网购返现网站QQ返利则与QQ积分活动挂钩,消费者可以获得返回的QQ积分后在积分商城消费。只是相比省钱无忧网,qq返利目前上线的合作商家比较少,只有不到80个合作商家。

在徐汇上班的白领小刘说:“我去的品牌折扣网的东西本来就挺便宜,没想到返的还不少,一年能省好几千块钱。现在物价上涨的这么厉害,工资可是没涨多少,能省还是要省。”

然而这种网购省钱的新商业模式虽然能让网商和消费者同时获益,但也面临很无奈的问题。网民郭嘉就曾经在网购返利网站上进行过消费。据郭先生说,7月份成交的订单,直至8月底还没有收到返还的现金。

对此,该网站解释说,由于会员购买后可能会退换货(退换货期一般是1个月2个月),并且网商是按月与他们结算的,所以,必须等过了退换货期和结算期后,网商才会将有效订单的销售提成返给网站。不过,消费者对此解释并不满意,郭先生认为,如此“乌龟爬行”般的工作效率无形中增加了消费者的时间成本。

有业内专家提示,返还周期长不是多大的问题,因为网商还可以提高结算的速度,最关键的是安全问题。8月份CCTV新闻频道播出了《返现网站频现山寨版》的报道,曝露出了此类网站面临的安全隐忧。省钱无忧网也面临这个问题,据其网站相关负责人介绍,有的山寨网站外型框架和功能与他们站非常相似,有的山寨网站也起名省钱**网或**省钱网,令人眼花缭乱。

然而,就是这类还算不上是成熟模式的的购物返现网站,对于网商而言却是零风险的营销平台。某电器网总监彭先生表示,此类网站挂上商家的标识以及以各种优惠促销信息来吸引顾客,再根据有效交易量向商家收取推广费用,对于商家而言不存在任何风险,而且实际上返回的提成费用就是商家的营销成本。

业内人士指出,此类网站作为网购衍生行业,为商家担当了营销补充与消费导购的角色,市场前景非常广阔。不过,消费者如何避免掉入山寨网站甚至钓鱼网站的陷阱也是丞待解决的问题,相关省钱网站有义务承担起引导和提醒防范的责任。

netease 本文来源:云网 责任编辑:王晓易_NE0011
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