“百度一下，你就上当”

沈德良

“百度一下，你就上当”。这句话不是戏称，而是一些网民遭遇“百度推广链接”上当后的感叹。

当网络成为人们日常生活的一部分时，泛滥于网络上的各种虚假信息、钓鱼网站，却正在吞噬着整个互联网发展的根基。近日，央视揭露出百度推广让一些钓鱼网站、虚假网站置顶，致使网民上当受骗的黑幕，让人怵目惊心。

或许，普通网民还不知道，在使用百度搜索引擎的时候，呈现在网页上的并非自然的搜索结果，而是被百度人工干预过那些给百度付过钱的网站链接会被优先安排在首页最显眼、最受人关注的位置。换句话说，谁给百度的钱多，谁就能在相关的关键词搜索中“登上”百度搜索中最打眼的位置。

这不是百度第一次因虚假推广而遭到曝光。三年前，央视就曾报道过百度竞价排名做假的丑闻。百度公司最先推出的“竞价排名”推广模式，就因提供虚假网站或虚假信息而遭频频曝光，引发公众对百度所提供信息公正性与商业道德的质疑。面对舆论压力，百度CEO李彦宏不得不出面公开道歉，并宣布废除原有竞价排名系统，改而推出取名“凤巢系统”的新的推广系统。

曾经的摔倒，并没能让百度幡然醒悟，更谈不上改过自新。对百度而言，弃“竞价排名”后的“凤巢系统”，只不过是新瓶装旧酒的把戏：为了赚取最大利润，不惜放弃最起码的公正原则，放任甚至协助客户通过虚假资格的审核，导致虚假网站链接轻松过关，而且只要出钱就能排到首页甚至第一位。金钱，牵引着百度。

百度公司和虚假网站发布者，都是这条依附搜索排名形成的利益链条中的获利者，前者拿到了客户竞相奉献的巨额推广费，后者则通过虚假网站欺骗消费者而牟利，受损的则是社会诚信和消费者的利益。

“百度”为何肆无忌惮地将自己变成“钱度”呢？从内因而言，网站管理者素质的无法约束欲望，管理粗放低劣；更重要的因素是，对网站造假缺少一套系统、严格的监督惩戒机制。

或许三年前，百度负责人的道歉，以及“知错能改善莫大焉”的“诚恳”本身就是子虚乌有。这桩丑闻再度曝光后，不知百度又该如何粉饰和裱糊这个烂摊子？

诚信是构建正常社会生活秩序的基石。同样，诚信也是网络发展的安身立命之本。作为国内最大的网络搜索引擎，百度为图一己私利不惜造假、纵假，失去的将是自己未来发展的根基。

(本文来源：湖南在线-湖南日报)