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英国5星级酒店“落子”长风地区

2010-08-19 12:29:00 来源: 上海商报 跟贴 0 手机看新闻

商报记者 郭羽

今年10月,首度跨出英伦半岛的5星级国丰酒店就将在长风生态商务区核心区域开始它的海外之旅,而这,仅仅是国丰酒店集团(Guoman & Thistle Hotels)拓展中国市场的开端。国丰集团全球首席运营官万志杰(Sanjay Nijhawan)在接受商报记者独家专访时表示,未来4年将在中国发展35家酒店,并将以品牌竞争尚不充分的四星级酒店市场为重点。

亚太总部落户上海

2002年成立于伦敦的国丰酒店集团,隶属于分别在新加坡、伦敦、新西兰三地上市的国浩休旅有限公司(Guocoleisure limited),此番投资背景,帮助这张酒店业的新面孔实现快速成长。迄今,国丰集团在英国已囊括5家五星级国丰(Guoman)酒店以及34家四星级的Thistle酒店。其中,五星级的国丰酒店均由集团投资拥有,五家酒店分别位于查令十字街、伦敦塔等伦敦市的中心地段。

而从去年起,国丰集团已开始将拓展重点从发展空间有限的英国本土转向经济表现更为活跃的亚太市场。曾任希尔顿集团英国区域总经理的万志杰告诉商报记者,马来西亚、印度、越南等地都在国丰集团的关注范围之内,而重中之重的市场就是中国。为此,本月国丰集团已将亚太区总部设到了上海,包括万志杰本人在内的一批英国管理团队成员都将长期驻扎于此。

首店选址看中虹桥枢纽

作为拓展中国市场的第一步实质性举动,上海国丰酒店将于十月正式营业。这家酒店不仅是五星级的国丰品牌首度拓向海外市场,成为国丰品牌第一家自行建造并管理的酒店,足见其受重视程度。

在万志杰看来,毗邻长风公园的国丰酒店,地理位置有天然优势。“这里是上海5-10年发展的重点区域”。他表示,长风生态商务区与虹桥综合交通枢纽相距仅6公里,“大虹桥”的开发前景将保证高星级酒店的商务客流。同时,国丰酒店所处的国盛中心是一个将坐拥时尚百货、高星级酒店、5A级办公楼、服务式公寓的综合项目,总建筑面积近50万平方米,加上先期开业的万豪酒店,具有显见的集群效应。而要在上海已有的高星级酒店品牌中争得一席之地,国丰也有自己的“招牌”。据介绍,伦敦标志性的黑色出租车将被用来迎送酒店贵宾,此外,诸如英式套房管家、英式门童礼宾等英式服务和英国元素都将成为国丰的卖点。

在华发展以四星级为主

据悉,继上海之后,明年2月,中国第二家国丰酒店也将在北京东直门CBD开张。不过,品牌众多、竞争激烈的五星级酒店市场不会成为国丰集团主阵地,万志杰表示,在中国乃至亚洲,获得市场认可的国际四星酒店品牌还欠缺,而国丰旗下四星级的Thistle品牌在英国已发展了34家,达到6000间客房规模,因此相对地Thistle会在中国有更大的发展契机。未来四年内,国丰集团计划在中国发展35家酒店,其中大部分是Thistle品牌。

而国丰与Thistle品牌的发展模式也有所区分。万志杰告诉记者,五星级的国丰将侧重在一线城市拓展,并采取投资自建方式;四星级的Thistle则将重点在二三线城市布点,强调交通便利和高效简洁的服务风格,并通过和发展商、现有酒店的合作,以管理输出的方式进行拓展。据透露,中国的首家Thistle将在明年开业。

(本文来源:上海商报 ) netease

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