"付费点击"模式 要自律更要有他律

2010-07-24 15:46:22 来源: 东方网
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日前,央视《每周质量报告》曝光了犯罪嫌疑人制售假药的全过程。记者的深入调查发现,搜索引擎服务商成为假药网站的“帮手”。据一名犯罪嫌疑人交代,在百度购买竞价排名后,可以预设若干个关键词,当网民通过关键词上百度搜索时,参加竞价排名的网站会出现在靠前的位置,互联网用户每点击一次假药网站,网站须向百度公司支付12元左右的费用,费用越多,排名越靠前。据交代,一家公司卖假药的总销售额为40多万元,其中竞价排名竟花了约30万元。

又是“百度竞价”。早在两年前,央视就曾曝光过百度竞价排名搜索带来大量假医药信息肆虐的情况。一年后,百度用搜索营销专业版即“凤巢”系统取代了搜索营销经典版即“竞价排名”。百度称,“凤巢”推广的信息不仅不会打扰用户,反而是对用户信息需求的一种有效补充。但百度此举被业界理解为“换汤不换药”,因为“付费点击”的商业模式并没有改变。

“付费点击”这种商业模式有问题吗?这是在新技术条件下发育出来的一种全新且先进的营销模式。搜索引擎的搭建需要投入成本,网站在服务中获得回报天经地义,“付费点击”的过程中也并不必然地产生欺诈等问题。相信参与“竞价排名”的企业大多数都是合法经营的,制假售假的只是一小部分。而这一小部分也是竞价排名操作中的问题,而不是竞价排名本身的问题。

操作中有什么问题呢?主要是对参加竞价的企业不加鉴别,或者鉴别不严格,甚至与非法经营的企业合谋欺诈消费者。如果搜索的结果是自然排列,搜索引擎提供商是免费服务,那他就无须为信息的真伪负责,但若他已参与到经营活动中,并从中收取了费用,那他就必须为信息的真实性和合法性负责。

netease 本文来源:东方网 责任编辑:王晓易_NE0011
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