拉菲现身糖酒会喊打山寨水货

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拉菲贵为波尔多八大名庄蜚声世界,近年随着国人葡萄酒消费热情高涨,拉菲在国内的销售份额也快速增长。然而,市场上一瓶拉菲红酒有的要价数千、上万,有的却只卖几十元,水货和山寨拉菲正在严重地冲击这片新兴市场。日前,波尔多拉菲庄代表首度高调现身糖酒会,公开对盗用拉菲品牌形象的侵权行为喊“打”。

创立于1999年,与全球12个国家的60多家知名酒庄长期建立业务往来的美夏国际酒业,今年第一次加入成都糖酒会。美夏邀请到法国罗斯柴尔德拉菲、意大利安东尼世家、智利干露酒厂和美国德利卡家族四大世界葡萄酒显贵齐集成都,在业界引起一场不小轰动。

拉菲庄代表米歇尔先生告诉记者,这次赶赴盛会主要有三个目的:第一,拉菲在中国的发展非常成功,中国现在是倍受重视的市场;第二,很想亲自了解中国消费者的需求和想法,以及帮助中国消费者认识什么是真拉菲,通过一些互动活动来教育大家;第三,想要实地看看各种名目的其他(水货和山寨)拉菲的情况。

言及此处,米歇尔眼含无奈地望了望楼下人流如织的布展区,就在美夏展台旁边不远处便有一家“金X拉菲”。而在通往展馆的必经之路上,记者还见到有一些“拉斐”字样的广告牌。

美夏公司是拉菲在中国的独家总代理,公司代表宋小姐介绍,美夏在中国的业务每年都有200%—300%的增长,2008—2009年拉菲在中国的销售增长了约250%,巨大的利益刺激下市场上假拉菲横行的现象有增无减。

“我们在中国区已经有个专属律师事务所,今年已有5起打假诉讼在做,对象涉及珠海、深圳等地,主要的违法行为是通过盗用我们的标识、标牌、形象等来混淆真假。”米歇尔透露。“我也清楚,即使我们每天都进行诉讼,还是会每天继续有人仿冒我们,但我们要通过这种行动告诉消费者,我们在努力维护他们的权益,绝没有放任不管。”

由于法律维权效用有限,米歇尔表示还将从加大宣传教育和调整产品结构、价格体系上下工夫,“从源头遏制非法渠道”。

据了解,每一瓶拉菲原庄酒的瓶身上都有特殊的标记,只有庄园经营者知道信息,一旦在市场上发现有非正式授权渠道的酒通过其他途径流入,拉菲庄便会根据瓶身上的秘密信息追根溯源,从源头去关掉这个酒商。所以水货拉菲都不能保持持久供应。

拉菲已决定宣传教育、法律维权、产品追踪三箭齐发严厉打击山寨水货,保障其在中国市场能够健康有序发展。米歇尔还透露,因为中国市场的迅猛势头,拉菲将来一定会在中国设立直属办公机构,进一步加强对中国市场的控制和管理。南方日报记者周照

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