今晚传媒集团:“两分开”创“双效”

2010-03-19 10:33:36 来源: 中国新闻出版报(北京)
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日前从今晚传媒集团传来好消息,《今晚报》与意大利发行量最大的华文报纸《欧洲华人报》合作创办的《今晚报》意大利版、与澳大利亚华夏传媒集团合作创办的《今晚报》澳南版,同时与当地读者见面。至此,该集团形成了以《今晚报》为主报的5报3刊1网和14块海外版的报刊宣传格局,新闻传播能力大大增强。同时,该集团的经营活动也取得了超常规发展,今晚传媒控股有限公司下属的16家子公司,全部推向市场,创造了良好的经济效益。今晚传媒集团社长贾长华说:“能够实现超常规的发展是我们探索实行宣传业务与经营业务‘两分开’管理体制的结果。”

 坚持四个不变原则 办报经营并驾齐驱

今晚传媒集团实行的宣传业务与经营业务“两分开”管理体制就是在宣传业务上坚持做到四个不变:党和人民的喉舌性质不变,党管媒体不变,党管干部不变,坚持正确舆论导向不变。在经营业务上,把经营部门剥离出来转制成企业,实行公司化运作,面向市场求效益,为办好报纸提供有力的经济支撑。为此,今晚传媒集团成立了社委会领导下宣传业务与经营业务“两分开”的管理体制——负责办好报纸的编委会和负责搞好经营的经委会。让办报与经营“两个轮子”都转起来,推动办报与经营出现了并驾齐驱快速发展的新局面。

 规模经营服务大众 技术经营获双满意

今晚传媒集团认为,实行“两分开”的管理体制首先就是要努力办好集团的主报《今晚报》,就是要坚持正确舆论导向,大力弘扬主旋律,为实现天津的科学发展、和谐发展、率先发展,营造良好的舆论氛围。为此,今晚传媒集团确定了《今晚报》“一报在手,应有尽有”的办报总思路,同时实行了两条具有创新意义的办报举措。

一是规模经营。就是努力使《今晚报》成为内容信息十分丰富的“信息超市”,达到一定的规模,让不同领域、不同阶层的读者产生共同的兴趣,都能满足各自不同的需求。经过不断探索,《今晚报》终于形成了由一张报纸衍生出的“报中报”的套报形式,成为全国报业的创新之举。

二是技术经营。围绕报纸的规模经营,《今晚报》采取了技术经营的系列手段,其中包括建立抢发当日新闻、重要新闻、独家新闻奖励制度,建立研究问题新闻奖励制度,建立策划重大活动奖励制度,建立新闻监测、同城报刊监测制度,建立读者评报员阅评制度等,随时对《今晚报》不同版面的阅读面、公信力和影响力作出调查,作为改进版面、办好报纸的依据。权威部门的读者调查表明,今晚传媒集团主办的《今晚报》做到了双满意——广大读者满意和天津市委、市政府满意。

坚持改制不动摇 经营业务显活力

今晚传媒集团认为,实行“两分开”的管理体制,对报纸的经营业务来说就是坚持改制不动摇。该集团经委会成立了今晚传媒集团控股有限公司,全部转制为企业的16家子公司负责广告、印刷、网络、物业、酒店、人力资源、贸易等经营业务,实行自主经营,自负盈亏,自我约束,自我发展。同时对子公司实行了三项强化管理:一是坚决堵住“跑冒滴漏”,果断关掉亏损公司和企业。二是坚决消除事企不分,凡是从事经营业务的中层管理人员,一律辞去行政管理部门职务;三是成立财务中心,统一管理各公司财务,结束财务管理分散状况。具有实质意义的改制和严格管理使今晚传媒集团的经营业务出现了前所未有的活力,带来了意想不到的超常规发展。现在,今晚传媒控股有限公司的全部子公司不仅没有亏损现象,而且大多数子公司还创造了丰厚的利润。

作为全国文化体制改革试点单位的今晚传媒集团坚持实行宣传业务与经营业务“两分开”,大大增强了该集团和《今晚报》的公信力、影响力和竞争力——《今晚报》已经连续5年入选“中国500最具价值品牌”新闻媒体,连续5年被世界报业大会公布为“全球报业发行百强”,最近又获得了世界媒体高峰论坛评选的“中国标杆品牌”荣誉称号。

netease 本文来源:中国新闻出版报 责任编辑:王晓易_NE0011
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