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时尚发布CSR企业社会责任报告:做杂志就是要帮助人

2010-02-25 14:40:00 来源: 人民网(北京)
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  日前,新华社《高管信息》编辑部在京发布了《中国企业社会责任60年》报告,中国企业社会责任问题再次成为社会关注的焦点。作为中国期刊企业的第一份社会责任报告,《时尚传媒集团企业社会责任报告(1993-2009)》填补了一个行业里没有企业社会责任报告的空白。透过这份报告,可以看到时尚传媒作为一家媒体企业所具有的独特的社会责任。

  古典文明的时尚内核——时尚与文化的互动

  时尚从来都不是孤立在文化之外,时尚往往暗示着一个时代的意识形态,一个国家的精神方向。也就是说,时尚行业的从业者与传播者,无论是否自觉意识到,但都在发挥着影响他人的能力。

  实际上,这种能力的使用,如果有所自发意识向良性引导,就是最初的CSR觉醒(Corporate Social Responsibility 企业社会责任)。到上世纪90年代后期,CSR已经成为西方政府和证券市场对于企业运营绩效评估的重要环节。欧美上市公司的CSR报告已经成为必须向股东定期披露的重要信息之一。而实际上,这种对企业的社会责任衡量的标准,在时尚行业中体现得更加有力量。

  时尚的推动力——时尚行业的社会责任效应

  20 世纪90 年代初,哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”(Soft Power)概念,从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。按照他的观点,软实力是一种能力,它能通过吸引力而非威逼或利诱达到目的。这种软实力的概括,正是对时尚行业影响力的最好评价。时尚决定着一个时代与一个国家的审美,时尚是残酷的,也是暴力的,时尚只容忍一种价值观,而这种价值观足以改变社会形态。

  越来越多的时尚品牌和时尚活动,与公益慈善事业联系起来,时尚不再只是时装或美容新潮“美”的代名词,同时也发挥了它们的社会效应。著名的化妆品牌宝洁公司在中国建立了100所希望小学以及1600万元的捐款,成为中国慈善捐款最多的跨国公司之一。

  在时尚媒体的话语中,这一切价值观的改变,都是美好而诚心诚意的追随。所以,时尚媒体往往在和平时代散发出一种柔软而强大的吸引力,当众多时尚杂志号召“绿色生活最时尚”,更多的人群,以“不时尚”则是一种耻辱的心态,来追逐这些提议,那是政策性的强制指令都无法做到的事情。

  媒体与企业的双重属性——时尚媒体的企业社会责任


  在中国,企业社会责任的价值也逐渐被认识。2006年被称为“中国企业社会责任元年”,CSR开始成为企业、学界、社会关注和讨论的热点。截至2009年12月,中国企业发布的各类社会责任报告达582份,是2008年169份的3.44倍。

  时尚传媒集团日前发布的首份CSR企业社会责任报告,是国内期刊行业自觉进行企业社会责任的梳理、汇报与请求公众监督的突破性事件,具有开创性。

  “做杂志就是要帮助人”,这是时尚传媒集团起家的梦想和始终坚持的信条。16年来,时尚为公益慈善事业举办的大型活动超过43场,其中“芭莎明星慈善夜”和“粉红丝带”已成为品牌慈善活动。历年募集和捐赠的资金超过7750万元,公益援助的对象主要集中在女性、青少年和教育。其发挥的巨大社会效应,为时尚媒体践行企业社会责任不断标注着新的注脚。

netease 本文来源:人民网 责任编辑:王晓易_NE0011
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