陈代阳:传统媒体对互联网爱恨交加

网易12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。以下嘉宾参与了圆桌对话：现代传播集团副总裁、《东方企业家》杂志及《汽车生活》杂志执行出版人程益中、燕赵都市报总编辑李炳庠、华西都市报总编辑陈代阳、贵州都市报总编辑孙雁鹰、潇湘晨报执行总编辑龚晓跃、南方人物周刊主编徐列、南方周末副主编毛哲。

陈代阳：这是比较大的话题。互联网对于传统媒体扩大它的影响力是不言而喻的。刚才程益中已经讲了，对于互联网是怀着复杂的心情，爱恨交加的心情，希望自己的报道不断被网络转载，甚至很多报纸对于记者稿件的评价，要看它被网络转载率的高低，这已经成为一种评价标准。互联网给我们最直接的变化，我们内部原来对于新闻的评价标准发生了变化。新闻价值的标准原来基本上是报社的一种潜规则，长期形成的习惯。比如我想传达什么东西，我觉得什么重要，觉得什么新闻应该登从总编辑到普通的编辑记者形成了一种默契，知道这个新闻应该做大还是做小，值不值得采写。

现在随着互联网的出现，每天网上对你的稿件进行点击以后，你会发现你原来的标准发生了变化，你的标准不太符合网民的标准。最大的变化就是标准方面看网民的脸色行事。

第二结合在中国的媒介环境里面，大家已经谈到了这个问题，我们作为地方报纸的传统媒体，它的公信力在减弱。为什么这样说呢？一旦发生了比较大的事情，本地的媒体一般不会报道。昨天大家关心的赌球案，徐鸿飞被抓了，我们接到通知要淡化处理。人家就说你做其他省的时候这么大，做自己的很小。关于唐福珍的事件，我们接到了读者的电话，说你们媒体怎么不报道，失声了。这种事情多了，对于地方媒体公信力的挫伤很大。如果大家都不讲这个事情没事，问题是网上不断的讲，其他省的报纸，比如南方都市报就会讲。这样的事情一多，对于传统媒体的公信力产生极大的影响。再比如去年地震的时候，我们国家动员了很大的力量进行抗震救灾，这也是很了不起的事情。但是和全国平面媒体来比的话，当地的媒体表现地震这样的灾难方面做得很差。我们按照传统的救人的新闻，先是塑造英雄，而不是把苦难和灾难放在最重要的位置表现。

我们去年一开始就非常的郁闷，记者在前方抓了很多东西发不出来，因为我们在后面有各种限制。这样读者对于你这个报纸也有不满足，包括《南方都市报》做了很多深入的东西很好，包括原因的探讨，现在也是比较敏感的话题。本地的媒体只有一个调子塑造英雄，这和媒体的责任是不相干的。这种事情一多，原来你觉得在本地很牛，你有公信力，很有权威性，我们的读者基本上都是网民，我们做了一个调查，至少有80%以上是网民，通过你的报纸不能获得他需要的新闻，他逐渐就把你这个报纸抛弃，这对于我们来讲也是一个比较头疼的事情。一方面网络给报纸带来了很多好处，在中国这样的媒介环境下面给地方媒体更是雪上加霜。

当然还有其他的变化，包括新闻收集方式的变化，新闻叙述方式的变化，在每个报纸有意无意的融入了自己的日常新闻采编工作当中。我觉得互联网或者是新媒体这样的出现，同时也和传统媒体在寻找他需要的读者方面提供了一些可以通行的渠道，比如说我们找了一些从来不看华西都市报的人，但是他一定是稍微年轻一点的，他可能看其他报纸，但是不看华西都市报，他有一个阅读习惯的问题。我们通过采集他的资料，把他手机弄下来，有上万人的数据库，给他发明天这个报纸会有什么东西，这样做的结果使你整个报纸的结构发生了一些微妙的变化，读者变得年轻了。

另外我们在品牌传播方面也是不断的利用互联网。比如新浪的微播，它在四川开了四川的新浪频道，通过这样的渠道，它现在的人数很有限，但是以后一定会发展壮大，也是利用他这个东西占领这个平台。当然还有其他的很多方面。