解放日报报业集团社长尹明华
网易12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。解放日报报业集团社长尹明华发表演讲《数字时代的报业状态》。
尹明华：我听嘉宾演讲的时候就想他们教会了我们很多的做法，报纸怎么办，网站怎么样经营，怎么样做更好的新闻。同时，如果我们照这样的方法做了以后，我们的一张报纸是不是可以盈利。如果不能盈利，这些嘉宾是不是没有把他们真实的话讲给我们听，或者他们没有讲最重要的话。
当然这是开玩笑，实际上有很多的问题是非常复杂，也是非常困难的。我们要把一张报纸和一个传统媒体办好，我们面临着多种选择，有很多是中国性的因素。
同美国的报纸状况有所不同，中国的报纸目前状况稍微好一点。但是，我们也面临着很大的困境。从05年开始整个中国的报业收入开始下滑，一直到今天为止，实际上有很多报纸都在亏损的状态。我们有很多的研讨会，也有很多的杂志提供一些想法。到底怎么样才能让报纸活得更好是一个问题。
今天我讲的题目是报纸的状态，在数字化、网络化的时代，大规模受到挤压的情况下我们怎么样活？
最近刚到美国就知道了哈佛大学把肯尼迪的话注册了，这句话就是“问问你能够做什么”。有朋友和陌生人组成的大社区里面，每个人似乎都问同样一个问题，我在做什么？
我想从媒体来说，我们要问题的问题就是到底要什么，我们怎么样要自己想要的那一部分。有很多的办法和很多的解答，我自己对这个问题的解答就是要回归到一种本能和一种状态。我们原来靠怎么样生存，我们要回归到这么一个状态。
报纸有自己独立的选择，消费者对于我们独立的选择作出判断，你不能说你是独立的，你的判断就一定是正确的。刚刚那位嘉宾说到了关于真相的问题，事实上我想问的问题，当很多人在同样报道一个真相的时候，这个真相 还有什么价值。或者说在很多人相同的时间里面可以同时获得真相的时候，这个真相还有什么新闻价值。
中国在海外开了很多的孔子学院，这些孔子学院传播中华文化。我们在座各位对于孔子的文化非常的熟悉，他曾经讲过这么一个故事，当时孔子所在的国家，有很多人被国外运去做奴隶，国家颁布了一个法律，如果用钱能够收回这个奴隶要给他奖赏。孔子有一个著名的学生叫做子贡收回了几个奴隶，他得到了奖赏，但是子贡拒绝了，孔子说这样不对，子贡破坏了这个规矩，他很有钱，他做不到好事得不到应有的回报，很多人都冲着这样回报的时候好事就不会做了。
第二个故事就是论语里面的故事，儿子偷了父亲的东西，受到了谴责，大家都在批评。孔子说这也不对，这是他们的事情，社会有一种公共道德或者公民道德，公民道德建立在人性、亲情、友情的基础之上，基础就是父和子之前，朋友之间大家应该是相互关心和相互帮助的，不能相互揭发，像文化大革命一样。如果把这个基础破坏掉了，整个社会的道德基础就不存在了。但是这两个故事在中国的媒体上，在座各位你们很多报纸会做出选择，更多会选择赞赏子贡，更多选择批评小偷。
我不能说报纸有独立的判断，但是报纸往往站的更高，一个人可以是负责高尚和无私的，所有不符合道德要求的都应该是进行批评。当我们新闻选择做一件事情的时候，我们的读者都在判断。我们从电视节目里面，从我们的报纸上看到大量的空话、套话，你站的很高，你讲的非常正确，但是这不是我所需要的，我所需要的是和我有关的东西。
当报纸如果有可能灭亡的话，在很大程度上是我们报人的文化价值观发生了问题。如果我们的报纸要活下去和活得更好，首先我们要回归责任，回归一种公民新闻，一种社会的公共道德责任。这种道德的责任在理论上不会很高，但是是大家可以遵守的，我们有大量的新闻宣传和新闻报道都应该遵循这样的规律。我曾经在报纸上看到，当国美兼并永乐的时候，有很多报纸对国美唱了赞歌。我承认报纸有自己的判断，但是我认为这和我们所讲的，提倡市场竞争是相悖的，我们还是竞争力非常有限的，这样的兼并行为发生以后，我们为什么把大量的赞美之词投向国美呢，投降一个胜者呢？我们知道如果产生垄断对消费者是不利的，他价格会继续上涨，消费者吃亏。我们报纸是为消费者服务的，我们应该为维护这个市场进行努力，等等所有类似的事情，你翻开我们的报纸上经常可以看到。
网络上也有，但是人们不能够原来报纸出这样的事情，因为长期以来报纸的历史已经告诉我们，它是一个品牌，是一种信仰、信任，我相信你，我知道你会讲正确的都是，是没错的。但是现在我们报纸不是这样了，我们随波逐流，当然在它的背后，我们无法拒绝生存的需要，这就是我们整个状态发生了问题。一方面我们的定价不符合规律，大家都知道我们的报纸利润主要是产生在两端，前端主要是创意和设计，后端主要是纸的产品价格，但是大量的报社都是亏损发行。亏损发行产生的巨大成本需要靠广告收入弥补，当广告收入开始下滑的时候，我们把更多的生存依靠转嫁到广告商身上，进一步想如果国美给了我们很多钱，我当然为国美唱赞歌。你不要以为现在的读者看不懂，这张报纸经常出现国美的那些广告，同时又出现歌颂他的文章，他们怎么样对待你这张报纸？这样的状况我认为必须要改变的。
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