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宋俊峰:网站盈利报纸没钱只是暂时的

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华商报副总编辑宋俊峰参加圆桌论坛,话题是传统媒体如何从互联网盈利。他表示,报纸和网站之间从长远来看,对新闻资源本身的竞争,我们进行原始的采集,网站无偿的使用,他们盈利我们不赚钱,这种现象从长远来看现在只是暂时的。


华商报副总编辑宋俊峰

网易新闻12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。以下嘉宾参与了圆桌对话:第一财经日报的总编辑秦朔,北京青年报的副总编辑浮新才,福布斯中文版的总编辑周健工,华商报副总编辑宋俊峰,深圳广播电视电影电视集团的副总编辑李也平,还有南方都市报的常务副总编辑任天阳。

华商报副总编辑宋俊峰表示:

我们华商网和华商报属于兄弟关系,兄弟之间有时候搞合作。本身的利益驱动不一样,还真是不好合作。包括我们现在。报纸怎么盈利这方面的问题,网站和报纸在新闻传播的差异性应该做一个比较,首先网络的容量非常大,报纸的版面有限。网站传播新闻速度非常快,可以是及时性的,以秒计算。报纸是单向的推送,网站是交互式的,读者看了网站的内容有什么不满,有情绪可以需要表达反馈给你。同时两者也有相似的地方,不管是网站还是报纸,最基本的盈利模式,报纸需要发行量,网站需要流量,电视台需要收视率,以这个为基础才可以吸引广告,实现盈利。再说互联网网站和报纸的关系,不管是报纸、电视、广播、手机还是网站,他们都是互联网的一部分。他们对于同样一个信息进行加工,做出符合他们阅读工具的媒体形态。同一个新闻报纸做的时候是这个样子,手机、媒体是那个样子。我觉得报纸和网站之间从长远来看,对新闻资源本身的竞争,我们进行原始的采集,网站无偿的使用,他们盈利我们不赚钱,这种现象从长远来看现在只是暂时的。

去年以来我和报社主任,对于业务进行了一些尝试,取得了一点成绩拿出来和大家分享,有可能大家帮我们诊断一下。去年我们成立了媒体支持部,是把原来的热线部整合一下,又补充一些人力和新鲜血液成立了媒体支持部。这个部门主要是做什么呢?他们有这么几方面的工作,我们也给网站提供一些内容,原来我们记者接到线索采访,写完稿件经过编采和流程的审核以后传递给华商网。我们觉得这个速度太慢,对于不牵扯政治问题或者其他风险的信息,我们在记者接到线索的同时把这个线索直接上传网络,我们取了一个名字叫做“新闻早知道”。有一些新闻正在采访的途中,记者通过手机传递现场的照片,比如发生一起车祸,我们鼓励记者到现场把图片直接发回来,我们这边做一些编辑和审核直接上传网络。包括国内重大事件,我们从其他各种渠道获知的信息及时的上传。

第二部分内容是我们的视频部分。记者出去采访的时候,摄影记者同时也带摄像机,对于一些很有意思的,适合用视频表现的内容我们拍摄回来进行编辑处理上传。新闻早知道这部分我们到现在也找不到盈利模式,免费提供给华商网他们卖钱,但是不给我们钱。对于世博的东西电视台非常感兴趣,包括东方卫视和娱乐在线使用我们的视频,卖了一部分。

第三部分就是我们的短信业务。我们申请了一个号码,我举个例子,前天还是大前天三枪拍案惊奇来到西安首映式,他给媒体一些免费的电影票,按照现在院线的价格就是50块钱,有时候卖到60块钱。但是仅买50张门票盈利太小,我们通过短信抢票赚了几千块钱。陈楚生到西安的时候,大批粉丝想见偶像是见不到的,我们恰巧可以利用这个资源,我们先通过报纸发消息,通过我们的网络,说我们组织多少人见偶像,需要怎么做呢?需要你通过发短信抢名额,我们也有了一笔收入。明年打算报纸的纠错、评报全面启用短信平台。我们尝试过,报纸出了差错很不愿意,但是出了差错短信量大增。

另外我们做策划活动。去年的一个联赛在我们山西偏远的一个县举行,那个县风景非常好。我们媒体支持部给他们的县委宣传部拿了一套方案,推动我们的操作,互联网可以增加你们的曝光率,论坛、博客和视频等等,我在网站给你炒作,把你们县的旅游资源、县上的风土人情进行宣传。

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