现代传播集团副总裁、《东方企业家》执行出版人程益中先生接受网易新闻独家专访
网易新闻12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。国内外众多业界领袖及研究学者齐聚一堂，共论传媒的未来。在此期间，我们有幸邀请到了现代传播集团副总裁、《东方企业家》执行出版人程益中先生做客网易新闻访谈间，畅谈他对此次峰会主题的看法。
程益中认为，如果要说互联网对传统媒体的冲击，受到影响最大的就是综合性日报。对于综合类日报来说，它在互联网时代面临的转型压力也好，变革的压力更大一些。他指出，杂志在中国来讲是一个新媒体，相对来说，受互联网媒体的影响会小一些。报纸常规的还是以信息量和时效性为主，传统的主要竞争力的。
在访谈中，程益中对《南方都市报》转型成为全媒体表示了赞许。他说，《南方都市报》现在也是一个全媒体的概念，可以听，可以看，可以浏览，可以通过手机，可以通过网络，也可以通过电台，甚至可以通过电视台来看。作为一个纸媒的变化之外，它本身的传播方式也在向新媒体和全媒体演变。他认为这是一个转变。
访谈实录：
网易新闻：程老师，您好，非常感谢今天接受我们的采访。我知道程老师原来从《南方都市报》到《东方企业家》，各种媒体都做过。首先想问一下，您个人这么多年从事媒体工作，包括都市报都做过，就您个人来说哪个更好玩，或者它们之间有什么不一样？
程益中：我也不是所有的媒体都做过，我主要还是在纸媒这方面的经验多一点。纸媒中，综合类日报是主要的，日报和都市报都是综合类的日报。还有做杂志，做杂志主要做体育画报中文版，现在也是做杂志。现在做《东方企业家》和《汽车生活》。中间的中文版实际上是版权合作的经验，这个项目是我们跟财经传媒和时代华纳合作的一个杂志项目。它也是财经传媒集团和英国一个非常有名的消费类的版权杂志合作。现在在传播集团做《东方企业家》和《汽车生活》，这个又是另外一种经验，实际上是在一个专业的做杂志的集团来从事非常专业的杂志操作。我觉得经验有很大的不同。
在当年做综合类日报的时候，实际上是处在中国新闻的最前沿，实际上完全是在新闻的主战场上参与竞争。后来做体育画报中文版我积累了很多跟国际顶尖媒体打交道的经验，也分享了国际上比较先进的经验，比较好的媒体管理，尤其是纸媒的管理经验，我觉得这个经验非常珍贵。同时，是我以首席运营的模式去管理媒体的，现在在传播集团做《东方企业家》杂志和《汽车生活》杂志，我觉得这个经验也不一样。
现在传播集团是立足于本土，以高端、时尚杂志作为主要产品。这里面我学到了很多。因为中国的媒体，尤其是纸媒都是垄断在党报党刊的机构中，我现在从事的相对来说是一个从很小的项目中起来的，在市场上有很强的生存力和竞争力的民营集团中。同时结合资本的意志，也是在香港上市的一家公司，我觉得这个经验也非常不一样。
从工作的快乐，从对社会的影响来讲，《南方都市报》对社会的贡献，对大众的福祉更有关系。虽然压力很大，责任很大，而且苦恼也很多，但是相对来说快乐也多一些。
网易新闻：这个问题其实跟我们今天的会议主题比较结合。虽然说，《南方都市报》对社会的贡献很大，这一类的媒体跟您现在做的像《东方企业家》，还有汽车生活这样的专业媒体，您觉得这两个媒体哪个受互联网的影响更大？在这种新的网络环境下，它们的分别又是什么呢？
程益中：我觉得综合类日报以我来看，在互联网时代可能是第一个受到冲击的，或者说受到冲击是最大的。对于综合类日报来说，它在互联网时代面临的转型压力也好，变革的压力更大一些。杂志是一个很大的东西，杂志在中国现在是处在畅销的门槛上。杂志在中国来讲是一个新媒体，相对来说，受互联网媒体的影响会小一些。报纸常规的还是以信息量和时效性为主，传统的主要竞争力的。但是这个其实就是互联网最大的优势，这是要解决的问题。
我觉得，《南方都市报》在探索中已经注意到这个问题了，把竞争的重点从信息量和时效性上向更多的深度上，向观点上转变，这个是我们当时很大的一个战略转移，我觉得非常成功。
第二个，传统媒体本身也在谋求自己传播机制和多元化。《南方都市报》现在也是一个全媒体的概念，可以听，可以看，可以浏览，可以通过手机，可以通过网络，也可以通过电台，甚至可以通过电视台来看。除了我刚才讲的，作为一个纸媒的变化之外，它本身的传播方式也在向新媒体和全媒体演变。我觉得这是一个转变。
就杂志来说，相对受互联网的冲击或者影响小一些。杂志在中国是一个后发媒体，它是以纸质出现的新媒体。第二，杂志本身的传播方式它有很多互联网还不能够一时取代的。杂志多多少少，拿在手上这么一翻，浏览过去，这种强调不是互联网一下子就能够替代的，它还是讲究阅读上审美的情绪，这个东西还是有一定的空间。同时，杂志是以文章的文采、以图片的质量作为主要的竞争力来经营，所以它受互联网的影响相对小一点。但是，我觉得互联网新媒体将来肯定是最主流的媒体。至于它什么时候，以何种方式，或者以什么样的情况来全面的取代传统媒体，我觉得这个肯定会有各种各样的表现。也就是说，传统媒体本身也会变成新媒体，同时，互联网新媒体也会崛起成为最主要的传播方式。我觉得这个趋势是不可阻拦的。
网易新闻：刚刚我跟路透的老总交流的时候，他也不觉得互联网对他有什么冲击，他也不像是其他的报纸，他就觉得内容才是最重要的。那可能跟您刚才讲的《南方都市报》的观点也是有点相似的。
程益中：对，据我所知，《南方都市报》今年上升的很快，收入大幅上升。我觉得这个还是有一定的道理。其实传播的行当还存在的。
网易新闻：能否透露一下今年《东方企业家》的经营怎么样？
程益中：《东方企业家》也是合作了几年的一本杂志。我觉得《东方企业家》今年上升的比较快，发展的比较好。尤其是我们进行了升级改版，在运营的机构上也有一些调整，发行量、广告额和影响力都有所上升，并且我们11月份搞了一个华企的峰会，从今年的峰会上可以看出它的影响力，它的美誉度在上升，但还是一个不大的盘子。
网易新闻：有没有可以量化的东西，跟我们分享一下？跟去年相比，大概增长了多少？
程益中：营业额略有增长，发行的快一些，整个势头还是好的。
网易新闻：整个行业的竞争格局，您觉得是怎样的呢？像财经这类也是做经济的媒体，但是好多社会大事件它也会去报，但是《东方企业家》是注重企业家本身的？
程益中：对，其实我们更多的把自己定位成财经的人物杂志，并且我们在做人物的时候，又跟中国企业家有很大的不同。中国企业家我觉得还是一个非常专业的财经的杂志。财经杂志也是，我们更多的是想把企业家和企业的报道更加的平民化和通俗化一些，让一般的读者能够读得懂这些文章，并且讲究写作和照片。
网易新闻：如果说在互联网的时代下，您有没有设想过，比如说您想把《东方企业家》办成什么样的杂志？或者你们通过互联网做过什么新的尝试吗？
程益中：这个都在考虑，但是我们这个集团在互联网上也在尝试怎么样做这个方面的运营，单一的杂志把它变成一个电子版的话其实是很简单的，但是意义有多大。怎么做更有价值，其实我们集团也在做这个方面的规划。怎么样让传统媒体通过新媒体来传播，他们也在做一些规划和考量，相信都会有一些产品出台。
网易新闻：那我们就期待《东方企业家》在这个方面有更多的尝试，也谢谢您接受我们今天的采访。谢谢！
程益中：谢谢！
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
