秦朔：用整合把报、网、通讯社合一

第一财经日报总编辑秦朔

网易新闻12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。以下嘉宾参与了圆桌对话：第一财经日报的总编辑秦朔，北京青年报的副总编辑浮新才，福布斯中文版的总编辑周健工，华商报副总编辑宋俊峰，深圳广播电视电影电视集团的副总编辑李也平，还有南方都市报的常务副总编辑任天阳。

第一财经日报总编辑秦朔称：

传统媒体在这样变革大时代的过程当中有可能生产出很好的内容，但是它面临的两个很大挑战，第一个挑战传统媒体的内容很难变成一种资产。什么是资产呢？我生产完以后，在这一天售卖出去以后还可以持续不断的给我贡献收入。我们生存状况一日不劳动，一日不得食。你的内容没有办法沉淀，也很难销售。第二个挑战就是在你和其他类型的媒体品种相对应的收入与产出的结构里面，它的成本在刚性的上升，但是获得的收入在权重里面相应的下降。原因很复杂，最重要的原因还是技术和新的消费人群的习惯。

在这种背景下怎么办？我觉得结合我们自己来讲，我们自己做得也很差，在这方面没有找到很好的路子。我们做大做强传统媒体还有很多的心得和体会，包括会场旁边就是第一财经的演播室，我们正在进设备，很快在这里做节目。在这一块方面怎么做大做强，尽可能提高它的影响力和竞争力我们有一些心得。但是往传统媒体方面没有太多的心得。我们财经类的媒体还有可能让自己的内容变成资产的。这里面挑战性很多，上个礼拜我开会做讨论，情况不同。道琼斯介绍《华尔街日报》订阅版，手机订阅版，包括纸版和网络版整合数量上升。像华尔街日报这样的媒体最终有可能实现向数字化转型。前提是因为在美国独特的版权保护环境，以及他们足够强大的内容竞争力。

另外就是整合，华尔街日报对于新闻的处理，可以一条新闻多次生产和多次开发利用，这是他们的出路。我们财经类媒体面对转型的需要如何进入金融信息的服务领域。我们中国的财经媒体，我们21世纪经观中心和三张证券报加起来的广告收入不到20亿。每一家的利润都是几千万，你在资本市场的估值水平很低，PE很低。但是我担任独立董事的一间公司万德在2008年底，还没有上市估值就达到了24亿。当时他的利润不到一个亿，估值水平很高。

第二个案例是今年9月份刚刚按照的交易，没有上市，就是大智慧。大智慧出让了11%的股权，3.25亿进入。他是按照今年的利润做的。第三个例子大家看到了现在创业板过汇了，同花顺接下来融的钱不多，要投两亿多。

你看他们的利润都是几千万规模的，但是他们的估值远远超过传统媒体。如果有一天传统媒体的政策壁垒下降了，他们很快就可以进来。这种压力对于我们很大，作为第一财经一方面考虑用整合，把我们的报、网、通讯社合一，这是探索的途径。归根到底是能不能在传统媒体还有比较好的影响力，利润率强大的时候打造第二战场。如果这样的转型不完成，在中国现有的版权保护条件下，财经媒体可能在五年以后遇到极大的压力。