（资料来源:据《卫报》10月29日报道）
本周一公布的数字显示，美国报业今年的报刊日销量创1940年以来的新低，为4.4千万份每天。根据发行量审查局提供的数字，今年4至9月间美国379种报纸的日平均发行量与去年同期相比下降了10.6%。
对美国一些发行量最大的报刊来说，今年的销量降幅也是历年来最大的：《洛杉矶记事报》今年的销量下降了25%， 《达拉斯晨报》下降了22% 。《今日美国》的发行量比去年同期下降了17%，创下了其创刊27年来的最低值，为190万份，落在了《华尔街日报》的后面。甚至于国际报界的旗舰——《纽约时报》，其每日销量也下降了7%。报纸的时代是不是就要结束了?
这个问题的答案比较复杂。是的，发行量可能是下降了，但这并不表示报纸真的就失去了读者——读者们只是不再读实体版的报纸了而已。在这样一个媒介多样化的时代，报纸只是发表新闻故事的众多手段之一，《纽约时报》的数据就印证了这一观点。
根据发行量审查局提供的数据，《纽约时报》周一至周五的每日发行量为100万份，而周日为150万份。根据尼尔森在线9月份发布的报告，《纽约时报》网站在美国国内的常规浏览量为2100万，另外时报手机网站9月份的页面浏览量为4000万。自2008年7月《纽约时报》iPhone版上线以来，下载 iPhone版的用户达到了200万户。Palm Pre版的用户数量要少一些，自6月上线以来，仅有10万人下来了Palm Pre版的《纽约时报》。
目前还没有使用Kindle阅读《纽约时报》的用户量数据，不过时报网站上的20多个博客都登上了Kindle的畅销榜。另外还有50多万《纽约时报》粉丝通过社交网站来阅读时报的内容。上周，在Twitter上订阅《纽约时报》主帐户的人数刚刚冲破200万大关，而Twitter上的《纽约时报》帐户有两百多个。
这些数据都表明，报纸的内容对读者而言仍然具有吸引力，读者甚至会主动作出努力来获得这些内容。因此，发行量的下降可能还不是一个大问题。真正的问题是，如何在这个媒介众多的时代确定读者的确切数量?
发行量审查局这样的机构目前还是只计量单一来源的数据。但在现今的多媒体时代，跟踪各个渠道的数据变得十分重要，因为报刊的绝大多数内容都在这些渠道内被重新分发了。报刊的发行量可能下降了，但它们的读者并没有流失。因为读者正通过更为广泛的渠道来获取新闻内容。从发行量上看，新闻产品似乎正在失势，但事实上，新闻产品可能只不过是分散到了更为广泛的媒介之中。
当今的报业面临着严峻的问题：报业计算读者量的传统方法失灵了。面对下降的发行量，广告客户纷纷扭头而去。而发行量已经不能反映实际的读者数量。今年美国的在线广告营业额预计将增长9.2%，但许多报业公司的广告收入却在下降。尽管广告收入下降的部分原因在于经济衰退，但对报业公司来说，业界自身存在的问题也不可小视。
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王晓易_NE0011
