广告不是相声，撒谎怎成夸张？

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练洪洋

侯耀华代言十个虚假广告被曝光后，他通过博客表示了道歉，但在央视《经济半小时》记者采访时，他又说了一番这样的话：“可以说全世界的广告，都有夸张的成分在里面，因为要不夸张就不叫广告……”（11月20日《华西都市报》）

自从被爆代言虚假广告之后，侯耀华先是表明有人冒用自己的形象做广告，在无可抵赖的情况下由师律操刀在博客道歉，今天又再次抛出“不夸张就不叫广告”雷人的论调，可见他迄今为止都没有意识到自己有错，错在哪里。

“不夸张就不叫广告”有一定的蛊惑性，放眼开去，广告都有夸张成分，即使是一些全球播放的广告亦然，如穿了某种运动鞋之后人可以飞起来做漂亮的扣球动作。但用这种论调为自己的行为辩解，显然是苍白的、无力的，令人反感。

或许侯耀华应该躬身自问：为什么观众看穿了某种品牌运动鞋可以飞起来的夸张广告，不但不反感，反而被它的美感所吸引，心甘情愿买他们的产品，而对自己的代言行为如此反感，紧揪不放？答案很简单，那就是你不是在夸张，而是在做虚假广告，为无良厂商蒙骗消费者推波助澜！

按辞典解释，夸张是一种修辞手段，指为了启发听者或读者的想象力和加强所说的话的力量，用夸大的词句来形容事物。像他的父亲、相声大师侯宝林，就经常用夸张来制造“包袱”，逗乐观众。但是，夸张也是有底线的，有限度的，不能无限延伸，否则便会成为虚假。

侯耀华的“不夸张不叫广告”论调，无疑是在偷换概念，为自己参与弄虚作假，蒙骗公众的作为狡辩。作为一位艺人，面对广告商的金钱诱惑，要求其拒绝代言做广告是不可能的，但是可以做到的是，做人要厚道，代言要严肃，不能明知产品有假，仍然收钱代言，不管公众上当受骗，罔顾社会责任。更不应该在被揭发虚假代言之后，仍千方百计狡辩，做无辜状。见钱眼开，为富不仁，不惜牺牲公众对自己的信任，是一种忘恩负义的短视行为，决不是一位德艺双馨艺术家应该做的。