一.降价不是唯一的出路
网易新闻:您此前接受采访的时候,说过这样一个观点,高库存积压了整个产业链的资金,开发商面临着债务风险和资产缩水的风险。您随后又表示阳光100不会降低价格,为什么会有这样的矛盾,是因为阳光100不存在任何的资金链的问题吗?
范小冲:降价不是唯一的出路,客户最终需要得到的是一个更好的性价比。所以价格的下降能满足一部分的需求,但是不能解决所有的问题。人们买房子,实际上更多的是对他未来生活的一个期望。他要买到一个真正性能价格比更高的东西。所以降价只是一个方面,不代表全部。
网易新闻:如果你们的资金链出现问题,会优先支付什么费用,而会拖欠什么费用?
范小冲:首先要支付银行的贷款。因为你现在是一个全国品牌的公司,你一个地方拖欠了,那么你在银行的整个资信就会受到影响,所以银行的钱无论如何也要还上。
第二,不能拖欠施工单位的钱。客户有严格的时间要求,你如果拖欠了他,耽误了时间,过了这一关,还有客户那一关,所以进入一个恶性的循环。
网易新闻:什么样的费用可以暂缓一下?
范小冲:比如说过去积极的扩张计划,比如说买地。或者,比如建一些不是客户真正需要的,感觉上好象是面子工程的,实际上那些开支是不必要的。
网易新闻:现在阳光100的房子有没有积压?
范小冲:总体而言,我们的情况还算好。因为阳光100一直是期房在销售,现房可能是一些商业物业,这部分有一定的存量。
网易新闻:这一部分存量房在2009年是否还依然坚持不降价?
范小冲:车库什么的也不一定需要降价才能够卖掉。我们也是大盘在开发,一期二期,很多的楼房都是入主了五六千户了,你简单的降价会给过去的客户很大的心理压力,他会认为房子缩水。
过去我们都做近郊的大盘,很多客户是因为市中心的房价太贵了,把这些客户挤到外边来了。今天,市中心的房价便宜了,他还有那么大的兴趣到郊区买你的房子吗?所以,我们就不盖高楼大厦了,盖一些符合这个地块需求的一些产品。 实际上你现在降价人家也不一定来了,市场已经发生变化了,不是一个简单降价的问题。所以,要从产品的结构,企业的转型这些方面来入手 。