六.不降价是对业主负责
网易新闻:
降价这个手段不在你们考虑范围内?
李辙:有很多人可能有些误解,实际上不是金融危机才会用降价手段,在房地产比较好的时候,有的公司的战略思想,是否遇到了困难、或者要转移市场等情况发生时,降价这种手法都可能出现,今天我们把谁降价了当做新闻来炒,这些会更打击人们的信心。
网易新闻:
为了保持信心,您是不是不准备降价了?
李辙:
从目前来讲,我认为一个品牌公司要对他以前的所有行为负责任,对他以前的业主和行为负责,也就是对他未来品牌的延续打下一个非常好的基础,假如一到风吹草动、一到一点点危机,价格就自降一半,以后还有更多人敢买你的房吗?
你的房一遇到困难就降价,这对他的信心就会有影响。市场存在一些品牌,LV,它的包那么贵,实际上很多人认为它的性价比是不够的,但也有很多人认可它的产品,而且它还在生存,我想这就是一个品牌的魅力。
我们公司为了对自己的业主负责、对自己的品牌负责、对自己的未来树立信心,我们会在质量方面、在创新方面、为我们已经有的业主做更多更完美的工作,就像我说的精神上的二次投入、二次设计方面,我们会在这些方面做得更多,我们不会单纯打价格战。
网易新闻:
您刚才说到宏观调控政策对整个市场未来的走向都是至关重要的,我们知道,政策在07年时是从紧的,到08年下半年时刺激、鼓励、利好的政策都十条十条的出,很多开发商都抱怨政府太摇摆不定了,信号释放得不够明确,您怎么评价?您觉得信号是不是明确呢?
李辙:
一个政策的(效果)肯定有它的滞后期,我想市场上的信号非常明确,政府就是希望(房价)不要暴涨暴跌,
其实政府也不希望我们有更多的降价,或者让市场来回摇摆不定,
其实政府希望这个市场健康发展,对一些投机行为和可持续发展战略有影响的行为,政府都是抑制的,发展商也好、很多老百姓也好,都是理解的。可能有些政策比较多了,就像我说的,可能太复杂了,就显得有些乱,其实我还是很理解政府的用意的,健康发展对开发商和国家长期发展都是有益的,过去政府出的很多政策我都是非常赞同,也是非常理解的。
网易新闻:
现在的经济形势不是很好,银行肯定倾向于把款贷给信誉比较好的企业,说白了就是国有企业获得融资会更容易一点,这种情况对民营开发商的影响大吗?会不会使他们的资金链产生问题?
李辙:我想,这次对于民营企业和没有做好准备的企业来讲是一个非常大的打击,因为资金的支持、包括民营企业的很多方面都存在弱势,同时也更容易不被广大消费者理解,他们遇到的情况会比别人遇到的情况更严峻一些,在这种情况下,倒闭的企业会非常多,更多人还是在坚持着,有的处于半休眠状态,如果国家不很快扭转这种局面,失业的人就会非常多。
举个例子,一个30万平米的建筑工地,通常情况下连建筑、园林、精装修、设计,这些直接参与者也许会在3000到5000人,当然间接的可能会影响3万到5万人,只是一个项目,北京有几千个项目,可能会影响到几千万人, 假如我们能够让房地产市场平稳发展,让这些人都有活干,不失业,可能对于整个国家的发展是有好处的。现在半休眠状态、倒闭的企业是非常多的,所以有很多农民工返乡,没有去从事他们原来从事的工作。