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德出现疑似“纳粹广告”

2009-01-20 17:16:00 来源: 中国青年报 举报
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  新年伊始,世界著名的沏宝咖啡(Tchibo)与埃索加油站(Esso)联手打造的一条广告,没想到在德国引起了一场强烈争议。

  沏宝与埃索同是连锁店遍布欧洲的著名公司,时值金融风暴的料峭寒冬,两家公司绞尽脑汁,在德国700家埃索加油站同时为沏宝咖啡打出一条广告“Jedem den Seinen”。这是一个可以灵活理解的短语,广告取用的含义是“给每个人以他应得的”。应得什么?汽车要加油,人也要加油,这条广告明里暗里指的,就是埃索的汽油和沏宝的热咖啡。然而事情并非沏宝和埃索所想的那么简单,一些人突然发现,这条广告语似曾相识——竟与当年纳粹集中营的一句标语相似。

  在德国布痕瓦尔德集中营一扇镂空铁门上,赫然刻着“Jedem das Seine”的字样,直译为“各得其所”,也可以理解为“罪有应得”、“依功过论处”。这句话与沏宝咖啡广告语的差别,看起来只是德文语法上的变化。但是如果加以联想,问题就严重了。于是德国媒体立刻慷慨激昂地群起而攻之,在寂寥的寒冬里引发了一场热战。

  其实,这句话原本出自古罗马政治家、哲学家老加图(Cato the Elder,公元前234年至公元前194年)笔下,他的那句“我宁可死后别人问我为什么没有纪念碑,而不是问我为什么拥有纪念碑”相当铿锵有力,因此国内有人把他定位为战士和作家。他的孙子小加图(Cato the Younger,公元前95年至公元前46年)也是古罗马政治家,曾坚决反对恺撒的独裁,最后在恺撒得胜时决然地自杀身亡。

  “Jedem das Seine”这句话出自革命家之口,却在一千多年后被视为纳粹集中营的标志性象征,也是造化弄人。

  “纳粹标语”事件闹得沸沸扬扬,犹太组织对此作出了强烈反应。德国《明镜》网站1月14日报道,德国犹太人组织中央理事会副主席萨罗蒙·科恩对记者说:“这样的广告要么是完全的没有品位,要么是对历史的无知。”公司不敢怠慢立即回应,沏宝发言人安格莉卡·绍尔茨称:“从来没有伤害任何人感情的意图,挑中这句广告语只是一个倒霉的选择。”埃索发言人奥拉夫·马丁则干脆地把这个罪责归结到了广告代理商头上,声称“选择这句广告语的人明显对这个句子的历史含义并不了解”。沏宝与埃索日前已对《法兰克福评论报》记者表示,要“停止这则广告”。

  相比德国媒体的狂轰滥炸,德国网民们却对两家公司持相当宽容的态度,许多人跟帖表示对这起事件热炒的不屑。“什么叫历史问题?就因为被杀人犯用过,而要否定这句流传了差不多两千年的话吗?”“我们德国难道没有别的事情可做了吗?”“对沏宝和埃索来说,这个丑闻确实够他们一呛。广告商们应该吸取这个教训,以后谨慎一点。”

netease 本文来源:中国青年报 责任编辑:王晓易_NE0011
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