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作为辽宁地区第一家本土彩信手机报，2008年11月11日，辽宁手机报迎来了三周岁生日。三年来，辽宁手机报在编者与读者之间搭建了一座畅通无阻的心灵之桥，我们在这座桥上相互交流、沟通、合作。在这里，辽宁手机报全体工作人员对我们的忠实读者表示衷心感谢：因为你们，我们才有了前进的力量；因为你们，我们才有更多期待；因为你们，我们一定会更加努力！
辽宁手机报由辽宁日报传媒集团、中国移动辽宁公司主办，辽宁日报传媒集团辽沈北国网承办。作为东北第一家把受众定位为手机用户的媒体，三年来，辽宁手机报由单一的WAP版增加了彩信版，目前辽宁手机报订阅量稳步上升，用户已经达到了数十万人，内容日趋成熟，公信力、影响力越来越大，发展潜力有目共睹，目前已经成为辽宁地区的权威媒体之一。
三年来，辽宁手机报作为东北最早创始的手机报纸，记录了辽宁省的经济、社会发展的历程，通过手机向广大读者传递了最及时最重要的信息。辽宁手机报作为应运而生的信息传媒平台，是一个新生事物，在辽宁、在东北、在全国是第一家，因此这对于辽沈报业和传媒业，具有重要意义。随着信息化技术的迅速发展，数字传媒成为当今传媒领域最具影响力、最受关注的一个崭新现象。辽宁手机报将为辽宁数字传媒的发展，起到催化剂的作用，也必将富有成效的促进辽沈地区多样式数字传媒的迅速发展。
打造辽宁地区的手机媒体
所谓“手机报”，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。换言之，就是将新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户能通过手机阅读到当天新闻内容的一种信息传播形式。它是以手机为传播载体、以传播文字新闻、图片新闻和FLASH为主的新锐媒体。
手机报近年来飞速发展，业内认为这是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以手机为载体媒介报道新闻、传播信息的新方式。它是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称“第五媒体”。
手机报已经成为众多传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身于电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
辽宁日报传媒集团根据自身发展状况和战略转型的具体需求，积极投身数字报业的发展，并由旗下的唯一官方网站辽沈北国网进行运营。 2005年11月11日，东北第一家“手机报纸”辽宁手机报WAP版在沈阳正式诞生。随着发展，2006年的8月，辽沈北国网打造出了辽宁手机报彩信版。
辽宁手机报始终以民生为关注的焦点，整合了辽宁日报传媒集团旗下辽宁日报、辽沈晚报、半岛晨报、辽沈晚报鞍山版、辽沈晚报铁岭版、时代商报等报刊杂志和国内国际新闻，以及即时实用信息资源。目前，拥有二十余个精彩栏目，囊括时政、民生、社会、体育、娱乐、时尚、美食、天气、股市、英语、谈天说地等，包含图片、文字、声音，也就是说是一个多媒体的数据包，让读者每天第一时间通过手机即可阅读到当天的新闻和其他丰富的资讯信息。
私享化的辽宁手机报
辽宁手机报是辽宁地区第一家全网运营的省级彩信手机报。我们在创立之初，就根据手机的特点提出了“我的私享生活、我的辽宁手机报”的口号。
这句话中，“私享”两个字占有最重要的比重，因为手机屏幕不算很大，所以阅读起来，只能是个人来阅读，不像传统的纸媒可以拆分，多人同时阅读。手机报是个人通过手机的传阅，单独阅读，这样相对于其他媒体,手机报更是一种私人化的媒体。而这种私人化，体现在阅读中，就会加深个人对文字图片的感触，加深文字在人头脑中的印象，推动人们的思索，所以我们称为“想”和“享”。
电视、电台、报纸等都具有几十年甚至几百年的发展史，相对于传统媒体来讲，手机报无疑是一种新兴的新锐媒体。
社会在进步在发展，人们获得信息的途径也在不断变化。作为一种新兴媒体，“手机报”凭借其及时、准确、阅读方便的特点不断被人们接受和理解，它已经渗入人们的日常生活、工作、学习、闲暇聊天或娱乐活动中。
精炼文字，资讯全面——告别长篇大论极其冗长的文字，以最精炼的文字，告诉读者最想知道的信息。“手机报”标题、导读、文字、照片一应俱全。
价格低廉、信息先知——辽宁手机报订价3元/月，每日发报。当您需要时，您订的“手机报”已经显示在您的手机上，与您共同迎接新一天的曙光了。
随身保存，信手查阅——“手机报”纸，文件精微，普通彩信手机尽可存下报纸内容，资讯随时查阅，不用翻箱倒柜。
随时随地，尽在掌握——在沙漠、在海洋、在空中或是在无聊的会议上，在您需要的任何时间任何地点，翻开“手机报”，家事、国事、天下事，尽在掌握。
参与互动，直接交流——读者可通过免费彩信，短信方式，随时向媒体提供新闻线索或者生活感受。不仅实现了编者和读者直接交流，而且读者之间也可直接交流。
用户广泛，精英尽出——辽宁手机报彩信版是在2006年8月推出的。通过权威机构分析，“手机报”的读者多是政府部门职能人员、社会各种商业力量、喜欢接受新鲜事物的大众白领、大中专学生等，是我们社会对资讯高度敏感的精英阶层。
辽宁手机报具有资讯及时、接收方便、成本低廉、互动性强等特点。集新闻性、服务性、娱乐性于一体的庞大信息流，无论订户身处何方，只要拥有手机就可以得到最及时、实用的生活服务信息。
关注本土 关注民生
辽宁手机报的新闻报道方向一直把辽沈地区社会关注的热点问题、焦点问题和难点问题作为工作的重点，始终关注和跟踪报道老百姓呼声最高、反映最强烈的问题。在经济社会和人们日常生活当中，最关心的问题往往都是最基本的问题，所以，在新闻报道中，注重抓住衣食住行、抓住重要事件、抓住人们生存环境等问题，积极深入地进行正面的引导。
辽宁手机报在正常出刊的同时，围绕社会热点，加强了服务性原则。“关注两会”专题，将全国两会上的国家方针政策，第一时间传递给读者；“高考特刊”将高考录取的分数和录取院校的情况，告诉给广大学生和家长；八一特刊——军歌嘹亮，服务于广大军人和群众，以音符记录我军成长过程，弘扬了我军光荣传统；国际奥林匹克日特刊，以文字、图片回顾了我国参加的历届奥运会上的精彩表现。
同时，根据手机报阅读的特点，和人们群众需要，在春节、五一、十一等节假日，不断增加一些便民、喜民、利民的特刊。
2007年的3月3日到5日，这是一个辽宁手机报真正走入人们心中的时段。一场56年来最大的暴风雪袭击了辽宁的广大地区。这次特大暴风雪，给辽宁省的公路、铁路、航空、电力部门带来严重影响，对人们生产生活和出行带来极大的不便。受到天气条件的影响，人们获得信息的途径受到限制。
此时，人们最为关注的就是暴风雪何时停止，交通何时恢复，困在大雪中的亲人何时才能回到家。辽宁手机报投入了大量的人力进入抗暴风雪的第一线，将全省的气象、交通、救灾措施和社会各界共同努力的情况第一时间发送到读者的手机中，使社会各界和人民群众及时了解抗灾情况和感人的事件。借助这一契机，手机报为广大读者所熟悉接受，在社会上形成强大的影响力。
我们还创新地构建了手机报的网络频道，将手机报新闻内容与读者互动刊登在网络上。这样就完全打破了手机硬件条件的限制，读者可通过免费彩信，短信方式，随时向媒体提供新闻线索、或者生活感受，也通过网络平台发布消息。读者发布的信息，不仅仅可以在手机报上见到，而且还可以在网络上见到，扩大了传播面积，加强手机报和辽沈北国网的互动。这样不仅扩大了编者和读者直接交流，而且扩大了读者和读者直接交流。突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者进行互动，随时发布最新消息。
传递数十万读者的爱心
5月12日14时28分，汶川地震发生。
震后不到一小时，辽宁手机报向用户准确的发出第一条图文并茂的“即时播报”。大灾当前，全国人民时刻牵挂着灾情和灾区的援救情况。这时，短小精悍、图文并茂的手机报，无疑成为读者随身的互联网，让他们能对抗震救灾前线了如指掌。及时的信息公开让辽宁人民与灾区人民的心连得更紧了。
自汶川地震发生后，辽宁手机报除正常内容发布外，辽宁手机报所有编辑人员自愿加大工作量，免费推出抗震救灾“即时播报”。
灾难场面让人目不忍睹，对人的心理是一种强烈的冲击和伤害。在抗震救灾“即时播报”报道中，力争弘扬抗震救灾的精神、灾难中人性美、坚韧的力量美。在阅读辽宁手机报时，人们不时被感动着，如短信“亲爱的宝贝，如果你能活着，一定要记住我爱你”；手握铅笔的死难学生；舍子救学生的女教师；图片：天安门广场默哀仪式后群众高呼的“中国加油！”“汶川挺住！”等口号……
继5月12日发出第一期即时播报开始，辽宁手机报每天不定时以彩信的形式向辽宁以及全国手机用户提供快讯信息，除及时报道全国抗震救灾重大新闻以及四川当地的灾情发布、救援情况外，主要还报道辽宁对四川灾区的救援情况、志愿者活动、社会捐赠等热点信息。从5月12日开始，一直到6月20日，辽宁手机报刊发即时报道78期，图片400余张，文字近40万字。
在“手机留言”栏目中，无数身在辽宁的四川人通过手机报这个平台，表达了对家乡亲人的思念和对各界援助的感激之情。读者还通过短信平台，发表抗震救灾感言和表达哀悼之情的短信有数万条。“5·12”汶川大地震牵动着亿万中国人的心。辽宁手机报作为新兴的第五媒体，在汶川地震突发事件的报道中,不仅及时、准确地报道实时抗震救灾情况，坚决杜绝虚假信息和无可靠来源的信息，体现出一个主流媒体所具有的超强责任感，还在新闻报道中致力于引导广大群众的情绪，使大家更积极更有凝聚力，更有利于国家抗震救灾工作的开展。在危难时期，积极响应“一方有难，八方支援”的号召，为大众和灾区搭起一座爱心的桥梁。
当社会各界积极筹备粮食药品衣物等救灾物资之际，辽宁手机报把目光投向了那些真实地面对灾难的孩子，即将到来的六一儿童节，他们将如何度过？辽宁手机报以“为灾区孩子带去爱”为出发点，独辟蹊径，温馨策划了“请为灾区儿童送一份六一礼物”活动。活动得到来自省内外众多手机报读者的支持，爱心捐赠者有70多岁的老人，也有父母怀抱中的婴孩。辽宁手机报共收到玩偶2万余件、文具2000余件、婴儿枕头1000个、儿童服装及生活用品2万余件。
同时，辽宁手机报联合江西、广西、宁夏、重庆、杭州等全国12家省市手机报，共同开辟“众志成城抗震救灾”专栏。手机报在这次灾害事件的传播中发挥了重要而积极的作用，产生了深远的影响。
多样活动多种运营
辽宁手机报在运营之初，从两个方面下手来扩大自己的读者群，一方面通过报纸媒介的大力宣传，同时与辽宁移动合作，让读者广泛免费体验手机报，通过“先体会，后付费”的方式，在提高读者对彩信手机报认知度的同时，增加读者使用对此项业务的兴趣。
同时在与中国移动辽宁公司合作发展的过程中，辽宁手机报与移动的多项业务结合发展。2006年与中国移动辽宁公司合作开展“彩铃酷一夏”专场巡回路演，在沈阳、大连、鞍山、丹东等地将手机报个性魅力直接呈现在了现场市民的眼前和耳边。厚礼搭台，彩铃唱戏，有了丰厚礼品的成全，现场的有奖问答时段成了此次活动绝对的高潮。
2007年，辽宁手机报与无线音乐俱乐部合作，在各地市广泛开展明星面对面以及歌友会等大型活动。这是一项成功的合作，一方面无线音乐俱乐部借助手机报的宣传，以及手机报多为年轻活跃的读者特点，通过抢票，歌迷见面等活动，带动移动无线音乐俱乐部的人气，另一方面，手机报也借助无线音乐俱乐部这样大型的活动，树立了自己品牌，加深了人们的认知，加速了自身的发展。
2008年，根据奥运赛事的特点、辽宁手机报读者群的特点，以及辽宁本地的特点，辽宁手机报编辑人员经过精心策划与中国移动辽宁公司在奥运期间，以“奥运猜猜猜”为基础上，组织了奥运精彩留言、为辽宁奥运选手助威、奥运知识问答三大项活动。共有1万余人次读者参加活动，读者互动留言21000余条，近200名读者获得话费奖励。
三载光阴，对一个新生儿来说，是从呱呱坠地到蹒跚学步的历程。辽宁手机报如新生儿，在三年迈出了可喜的一步，她在数十万读者的呵护与支持下，满载着激情和期望茁壮成长，以第五媒体的姿态书写着高亢激扬的史诗。我们还很年轻，需要广大读者一如既往的支持与帮助；我们充满激情，用青春与热血去展示第五媒体的魅力与风采；我们肩负责任，用全新的传播方式为正确的舆论鼓与呼。在此，感谢每一位忠实的读者给我们发来的祝福与真知灼见，感谢数十万读者共同见证辽宁手机报的发展，我们充满信心，将不辜负广大读者的期望，把她办得更好。
(本文来源：北国网 )
