许诺的手推开上海电视的第一页
周小燕是第一位在上海电视屏幕上放歌的女演员
参考资料书
上海第一条电视新闻和当年电视工作者的“教科书”
1958年5月1日，北京电视台正式对外试播，中国第一家电视台成立了。此时，对于从1956年就开始投身上海电视台筹备的上海电视人来说，距离“让上海人看到自己的电视”的日子也不远了。十月将近，消息传来，台湾要在当月10日开播电视。上海人憋了一股劲，一定要抢在他们前头。于是，那一年的国庆节，上海人有了自己的电视台。
第一位在上海电视里放歌的女演员周小燕
作为当时上海最优秀的女高音，周小燕成了开台后首台文艺节目的不二人选，她至今还记得当时唱的两首歌的名字：《朵朵葵花向太阳》和《小扁担两头弯》。
第一部播出的电影《钢人铁马》
上世纪50年代末，全上海电视机的总数不超过400台，因为播出的电视内容有限，一个节目通常会在一周中播出两三次，每次两三个小时。很多电影的拷贝要和电影院分享，所以当时的电视台有个专用名词：跑片未到，稍等片刻。看到这个字幕，观众就知道，电视台的跑片师傅正在从电影院赶往电视台的路上。
第一个报幕员沈西艾
因为当时沈西艾的造型是两条大辫子，于是，上海观众习惯了喊“小辫子出来了”，意思就是电视节目开始了。
邱俪华第一条电视新闻
上海人民庆祝1958年国庆
时间：1958年10月1日10：00
代表人物：邹志民(原上海电视台记者)
作为开台元老，邹志民依然记得当年的一段趣事。闻知要被派去筹备电视台，邹志民身边的朋友立刻要求帮忙：“你能不能先帮忙把我的收音机改成电视机？”
尽管作为20世纪最伟大的发明，英国人早在1936年就成为“首批看到电视的地球人”，但在1958年的上海，电视对于普通老百姓而言，还完全是个陌生玩意儿。甚至对于邹志民这批元老而言，一切也是从零开始。
拍电视要摄像机，哪里来？从八一电影制片厂借来的一台老机器成了主力军。一台不够，就再到旧货商店去淘来一台900元的16毫米摄像机。要胶片？也没有现成的，拼拼凑凑，找来一段过期8年的胶片，设备就算基本到位了。1958年10月1日上午十点，邹志民和朱盾(原上海电视台记者)来到了人民广场，开始了上海第一条新闻片的拍摄——上海人民庆祝国庆。当天新闻拍完后，电视台没有冲印胶片的后期制作部门，只能跑到上海第二医学院专门冲印X光片的地方，让医院帮忙冲印。就这样，上海电视史上的第一条新闻诞生了。
第一个电视画面
不圆的钟被记入上海电视史册
时间：1958年10月1日19：00
代表人物：许诺(原上海电视台导演，74岁)
说起上海电视台的“处女播”，原上海电视台导演许诺至今还记得1958年10月1日傍晚七点，自己因为紧张，而微微颤抖的右手。但就是这只微微颤抖的手，推开了上海电视的第一页——上海电视台开播的第一个电视画面，就是由许诺切出去的。而作为上海电视台开台元老，许诺也经历了上海电视最初那段艰苦而荣耀的记忆。
1958年7月，许诺接到上级通知，要求她加入筹建上海电视台的骨干队伍。于是，许诺与二十多位同志共赴北京，在北京电视台学习电视节目的制作。从对电视一窍不通，到采写编播，每个人都能独当一面。许诺等人用了不到一个月的时间，完成学习回到上海。这是命令，他们必须在10月10日台湾电视台开播前，在当时中国最发达的城市上海，创办出自己的电视台。
1958年10月1日国庆节，他们做到了。当时学习北京台，从18：30开始准备，19：00，一个时钟的画面被准时切出去，这成了上海电视与观众的第一面。许诺说，当时非常紧张，生怕出问题，一刻都不敢放松。当时的电视机都是需要先调整画面的，她觉得那个时钟的画面没有调整好，看上去不是很圆。但就是这个不是很圆的时钟，被永远地刻在了上海电视的史册里。当天节目的串联单也是许诺先手写好，再刻到蜡纸上的，这份串联单至今还被她完好保留在家里。
除了设备，当时的工作环境也十份简陋。很少有人知道，上海电视台演播室最初是设在南京西路永安大厦13楼一间不足60平米的房间里。大楼里的工作条件非常艰苦，由于电梯老化，经常出问题。有一次电梯失火，大火蔓延到19楼机房，所有电视台的职工都参与了救火，但是19楼太高，那时的消防云梯上不去，所有人只能走楼梯到19楼，上去以后才知道，电梯失火不能用泡沫灭火器，最后只能又跑回楼下用干粉灭火器重新回到19楼灭火。在永安公司的那段岁月虽然艰苦，但却是上海电视最早的“非常记忆”。
第一则电视广告
“要犯错误的酒”卖脱销了
时间：1979年1月28日
代表人物：汪志诚(原上海电视台广告科负责人) 姜丽华(春雷收音机广告演员)
1979年1月28日以前，中国人从来不知道电视广告是什么。当时，为了解决台里的收入问题，上海电视台成为了“第一个吃螃蟹的人。”
同现在电视台的运营模式不同，上世纪70年代末的电视台，每一分钱都靠政府拨给。这样一个高投入的行业，很快就面临资金紧缺、节目内容贫乏的困境，“《地道战》、《地雷战》、《南征北战》，三部电影每半个月就放一次，其余时间是转播球赛，也不管精彩不精彩。后来观众来信说，你们电视台干脆关门算了，看得人眼睛起老茧了”，原上海电视台广告科负责人汪志诚回忆说。
怎么办？汪志诚，还有当时的台长邹凡扬想到了广告这条路。但那时的人们认为广告就是“资本主义”，有人质疑：“那美国人要来播可口可乐，你们也播？”无数的争议，每天一到食堂吃饭，就会有几十个人围上来，跟你辩论。
直到第一条广告“参桂酒”的播出当晚还有一位副台长语气沉重地对导播说：“你们这样要犯大错误的。”最终，广告还是播出了。这条90秒的电视广告总共播出了6次，每天17：00播出，晚上再重播一次。广告播出后，“参桂酒”在上海大卖并脱销。
一个月后，第一条外商广告也开始在上海电视台播出，“3月15日，美国波士顿交响乐团访华的首场演出，我们在幕间休息的时候插播了雷达表的广告，播了两次”，汪志诚说。因为这件事，他差点被扣以“出卖主权”罪名，原因是不但播了外商广告，还用了英文原版配音。但老百姓却对这则广告非常有兴趣，第二天，上海的手表商店里挤满了前来打听“什么是永不磨损型手表”的顾客，光是黄浦区就有700多人跑到表店要买雷达表。
从此之后，电视广告开始走进老百姓的生活，也改变了很多普通人的生活。姜丽华，上海第一位电视广告演员就是其中之一。在拍摄广告前，她只是一名19岁的普通纺织厂女工。一次偶然的机会，她在影楼拍的照片被贴在了影楼橱窗里，照片被上海美术电影制片厂的摄影师看到后，推荐她拍摄了菊花电扇的广告。虽然当时的报酬只有5元钱，但这则广告却改变了姜丽华的人生，从此后，她不再是一名纺织女工，而成为了一名职业模特。
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(本文来源：东方网 )
