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视频网站凭借自身优势，以民间视角形成与传统媒体和门户网站的差异竞争。
土豆网—奥运把土豆变薯条
土豆网通过与央视网合作进行奥运互联网新媒体公益性联合传播。
其中，奥运公益传播内容包含开幕式、闭幕式、和重要赛事的视频点播，全部由央视网提供，合作持续整个奥运比赛期间，不含稍后的残奥会。土豆网提供的内容皆指向央视网的网址，其中并不包含直播的内容。
土豆网设立了2008年北京奥运会歌曲专辑，专辑内容经第29届奥运会组织委员会文化活动部通过北京乐林文化艺术发展有限公司给予正式的授权。8月11日，第29届北京奥运会主题歌《我和你》在土豆网首发，截至8月25日，《我和你》在土豆网的播放量达到近100万次。
土豆网网友自发制作和上传的相关视频作品数量超过2万件，包括许多奥运场馆周边的小花絮以及网友自拍的奥运题材短片，这些视频从更丰富的角度展现出网友的奥运热情和无穷无尽的创造力。
酷6—独获点播权
在获得奥运视频转播权的9家网络新媒体中，仅有酷6一家视频分享网站取得了奥运网络视频点播权。
根据艾瑞iWebTracker最新发布数据显示：酷6网的流量在8月期间大幅度提高，用户日均访问页面与访问量指数均排名第一，已超过土豆网，在视频网站排名中位居第二。而酷6网访问量指数以105440居首，涨幅达到了32%，优酷网问量指数以100560排名第二。视频类网站第一阵营中，酷6网用户覆盖数增幅达39%。
天线视频—无插件高清
天线视频在奥运会开幕后将网站全面“变脸”，全程转播3800小时高清奥运视频。天线视频内容产品运营副总裁曾伏虎称这次“变脸”为“天线视频的奥运零计划”。
此外，网友可以按照场馆、时间、比赛项目进行分类按需搜索，也可以按照热门搜索词以及精彩专题点击观看最新奥运赛况，同时可以按照相关度或时间选择搜索结果的排序。新页面增强了与网友的互动与趣味性，设计了奥运场馆虚拟地图、奥运小游戏以及搜金行动等多个目前流行的网友互动活动。
曾伏虎说：“作为央视网奥运媒体合作伙伴，此次天线视频呈现的全奥运页面具有四大看点——点播直播观看方便无需安装插件、精准搜索合理分类可方便查找所需视频、虚拟地图按照场馆按图索骥一目了然、DVD画质高清内容可供观赏。希望通过我们的努力，能够为网友提供一次与电视同步，与奥运零距离的视觉接触。”
优酷网—挖掘背后感动
奥运期间，优酷网每天奥运类视频上传数量平均超过2000条，日推荐量达到80条以上，达到以往的报道中从没有过的规模。
优酷网先后组织了“城市魅拍之直击北京新变化”、“8月8日记录这一刻”、“中国17天”、“老外看奥运”等网友作品征集活动，通过主题派遣、积极引导，来自网友的数万条视频涌现出来，在互联网和大众舆论中广泛传播，形成了良好互动。
此外，优酷网团队奥运期间制作了包括11条对冠军家人、教练、学校的一手专访。其中陈燮霞获得第一金后，优酷在15分钟内推出冠军陈燮霞个人揭秘视频，3小时内推出了对其广东家乡亲人的专访。截至8月26日，《走近陈燮霞》播放了300373次，评论达到1641条。8月8日清晨天安门广场的升旗仪式，优酷第一时间作为头条推荐，6小时播放超过百万。
PPLive—浏览量超过5000万
8月8日当天，PPLive相关平台的用户浏览访问量达到了史无前例的5000万，与奥运内容直接相关的频道用户访问量占总数的72%。
据了解，在获得奥运转播权以前，PPLive就已经先后为国内的体育迷提供了包括英超、意甲、欧冠、欧洲杯、NBA季候赛在内的重要体育赛事的清晰转播，并根据体育迷的交流需求建立了相应的体育社区，为体育迷提供了互动的平台，成了奥运期间的铺垫。奥运前，PPLive推出IKAN频道，实现了不打开PPLive客户端软件，也可以在浏览器中通过PPLive观看奥运赛事的直播和点播，迎合了不同用户的需求。
此外，PPLive还和酷6整合现有资源联合为网民提供更全面、更优质的奥运赛事直播服务，改善用户体验。
PPLive今年新推出了PP.tv（ PPLive视频搜索引擎）实现了分享类视频和网络电视中的直播和点播的搜索，使客户能准确找到自己想要观看的奥运赛事直播和转播。
悠视网—流量变现
据统计，开幕式开始后，悠视网的流量即出现暴涨。在长达近4个小时的直播过程中，其流量创出悠视网的历史峰值，开幕式视频观看次数突破6000万。
悠视网CEO李竹介绍，“拿到奥运转播权这个机会对视频网的发展非常重要，悠视网采用的是绿色P2P的成熟直播技术，建立了自己的安全、可靠、先进的网格式架构，跟CDN无缝对接。
去年，悠视网率先在国内视频网站中实现盈亏平衡。今年上半年，悠视网获得广告投放量已达到千万元，而8月的广告投放量同比增长300%，NIKE、奥迪、雪花啤酒等知名品牌广告纷纷出现在悠视网的客户端上。
PPS
—品牌升值
在奥运开幕当天，PPS奥运版客户端累计为1800多万网民提供了奥运视频服务，最高在线峰值达到450万，日用户平均成长速度是50%-60%，70%的用户集中关注奥运内容，用户观看时长平均超过2个小时。
据PPS介绍，为了能让PPS用户更全面的收看到奥运比赛的信息， PPS.TV与央视网达成协议，在 PPS.TV平台上，除在线直播的CCTV一套、二套、奥运频道、七套外，又增加了CCTV三套和十二套两个频道的直播节目。登陆PPS.TV的客户端，就可以与央视网同步收看到共计6个频道的奥运直播赛事，借助直播、点播、影音、奥运频道、论坛、百科等新功能与创新应用打造了一个全新的奥运一站式体验中心。
PPS总裁徐伟峰表示：“PPS并不打算通过奥运赛事转播获得盈利，而希望借此一役，获得更多广告主和用户量，并同时大幅提升品牌价值。”
当我们抛开直观的流量数据，视频网站从奥运中获得的多是无形的人气和品牌价值，为视频网站在版权和内容管制的艰难生存提供营养。
（以上数据由各视频网站提供，本刊予以汇总。）
七雄兵器谱
在奥运战场上，互联网七雄频频出招，亮出了各自的独家武器：或迅疾如风，或锋芒毕露，见血封喉，或招数险怪，闻所未闻。果真如人所说，如今的互联网奥运报道，已经进入了“秒杀”时代。
横扫千军
—搜狐钢枪
搜狐作为奥运会独家网络赞助商，拥有垄断性信息资源，其独门武器就是一杆横扫千军的“搜狐钢枪”—搜狐互联网独家接入奥运会官方信息系统和比赛评论员系统，将最权威的官方比赛数据转化为网友最关注的赛事赛程、比分直播、奖牌榜、快讯、资料库五大核心产品。全部产品均依赖于奥运会两大官方系统直接生成，整个过程不存在人工干预。因此，按照搜狐自己的话来说，网友在该系统看到的比赛数据将完全与赛场同步。
然而，搜狐钢枪虽然霸气连连，却也因为其不可一世的霸气，从而引起了其他英雄豪杰的不满。以新浪、腾讯、网易为首的“奥运报道联盟”就是专门应对搜狐的霸气而产生的。
身出名门
—新浪名剑
新浪身出名门，在门户网站当中属于不折不扣的元老盟主，身份德高望重。多年来，新浪在新闻报道上的耕耘，使其聚集了强大的内容品牌资历，略胜搜狐一筹。
新浪手持名剑，这使得其拥有与搜狐相抗衡的实力。凭借着自身上万的名人博客，充分调动体育明星、奥运冠军、社会名人、行业专家和草根等博客资源，从不同角度体现奥运。黄健翔、米卢、张路、马德兴、董路、李承鹏、韩寒、潘石屹等名嘴名博在奥运期间都撰写了大量的精彩博文，吸引了众多网友的关注和喝彩，其中杨威、邹凯、仲满、肖钦、何雯娜等选手都在夺金后第一时间登陆新浪发表博文表示庆贺。这些博客资源带动新浪博客的流量在奥运期间大幅提升。
迅疾如风
—QQ飞刀
试问百晓生兵器谱排行榜上,什么兵器最快?当然属飞刀莫数。
腾迅就有这么一枚QQ飞刀。腾讯借助“IM+网站”的发展模式, 利用即时聊天工具的消息自动弹出功能，将报道时间优势直接转化为用户知晓时间优势，从被动等待网民浏览改为主动推送，从而在报道及时性方面占有优势。在此次奥运报道中，腾讯网保证将金牌决出等重大事件消息在30秒钟内发送至3亿网友面前。
此外，飞刀的特性不仅仅是迅疾如闪电，在战斗中经常是你来我往，煞是精彩。腾迅产品迷你新闻页、QQ群聊天窗口的紧密互动，为用户提供立体化的奥运赛事资讯获知渠道。
卓尔不群
—凤凰君子剑
在各大英雄豪杰当中，凤凰网当属一个异类，凤凰的独特之处在于其手下拥有一柄独特的君子剑，剑走偏锋，险招连连。
凤凰网并没有花费大量的资金购买奥运报道资源、视频直播点播权利以及获得现场采访的机会，却以“媒体气质”专注于新闻的精品加工，试图在草根与精英之间寻找双赢的路径：一靠视角取胜。立足于“超越体育的奥运”，依靠独特的观点取胜；二是挖掘深度，精心烹制奥运大餐。这无疑是凤凰网立志于打造“精品内容”的一个战略缩影。
凤凰网卓而不群的君子气质，也为其在互联网江湖上赢得了一席之地。
垄断威慑
—央视巨斧
斧在中国古代又称为“钺”，这种兵器大多铸造精良，形象狰狞而华美，给人一种威慑力，经常是作为军权的象征而存在。央视网的独门兵器就是这么一柄央视巨斧——借助于手头所拥有的垄断性直播资源，几乎所有的其他任何对手都必须向其购买资源，因此，在此次争霸战中，央视网也是大赢家之一。
然而，斧的优势在于其威慑力，弱点也在于其威慑力。由于独家垄断资源，央视网比其他群雄更多了一份傲慢和轻敌。而轻敌，也是兵家大忌。
以硬碰硬
—网易铁锤
锤是一种生猛的武器，其特点是：以硬碰硬，依靠比别人更硬的硬度，来形成对抗。
网易在奥运报道中，强调的是自家过硬的技术所带来的奥运信息快速访问能力。事实上，网易确实是一家以技术领先的互联网公司，产品强势一直是网易的特色之一。在邮箱、相册、在线游戏、贺卡等领域，网易的产品一直居于市场领军地位。
网易将这些优势的互联网产品与奥运报道整合在一起，即使不能对敌人形成致命杀伤力，也能在防守中处于有利地位。
无所不在
—百度双环：
环也是种古代武器,在十八般兵器中名列第七。古龙的小说中对其特点的描述是：无论套住什么，都会紧紧缠住，就像多情的恋人永不放手一样。 百度依托百度双环，发挥其搜索引擎的独特优势，在奥运搜索流量引导、网民奥运社区互动和网名行为数据分析方面发挥得淋漓尽致。（记者 马荟）
(本文来源：互联网周刊 )
