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从开拍就曲折多舛的吴宇森巨制《赤壁》上集，7月10日终于全国同步上映了。
毋庸置疑，《赤壁》吸引了太多的关注，因为《赤壁》又给国产电影创造了若干个第一、之最，于是，影片投资方中影集团一致认为，《赤壁》能创下今年的国产票房纪录。
吆喝可以别吆喝得让人恶心了
《赤壁》真是花足工夫吆喝了，首映礼直播，网络跟进，打开任何一种媒体，《赤壁》无处不在，可是，有点过量，把人吆喝得有点恶心了。像是脑白金的广告，记是记住了，可教人有点反胃。据说脑白金要的就是这个效果，难道《赤壁》也要走同样的路数？
不知道从什么时候起，中国电影开始在造势上不惜血本，《十面埋伏》首映式“烧钱”2000万元，《英雄》仅国内宣传就耗资1500万元，而《无极》剧组在戛纳推介会上仅播放一个12分钟片花竟“烧钱”1000万元。这回，创耗资之最的《赤壁》即使拿出10%%来作宣传也得有8000万元。其实观众不是靠这样的强攻拿下的。好好给观众讲一个故事比什么都强，观众的情感很脆弱，很容易被打动。
当然，如今酒香也怕巷子深，吆喝成了必然，可是吆喝也得讲究点艺术，把握好度。此番《赤壁》的强势出击也并没有吆喝出什么新意，依然是卖几张明星脸，渲染极致的场面，还是摆脱不了这几年古装战争片吆喝的老路子。此时心疼那些用在吆喝上的巨资，觉着简直就是在“造”，是在烧钱。当然，人家有的是银子，扛造也没办法。
对于所谓的国产古装大片，似乎找不到教人爱看的，我被《十面埋伏》暗算过，被《夜宴》忽悠过，被《无极》愚弄过，只有《英雄》没怎么让人失望，但这回我打定主意不上《赤壁》的当了。更何况，这回他们的吆喝着实让我恶心了。
屡创纪录的《赤壁》
先不论中影集团认为《赤壁》能创下今年的国产票房纪录是否是一厢情愿，既成事实是《赤壁》创下的那些纪录：为期8个月的最长拍摄周期；目前国产大片的投资纪录保持者，投资方多达11家；投入的资金一步步上涨着，从6亿到7亿，再到最后首映礼上宣称的8亿；由各投资方抽调人员组成的宣传发行队伍，可称国产片史上最浩大阵容；最多衍生品，在影片还没上映前，就有不下10种衍生品……
据中影发行部发言人翁立介绍，《赤壁》是目前华语影片中规模最大的影片，目前发行工作由中影发行放映分公司为主，投资方之一保利博纳协助发行。
他们专门成立了一个发行团队共60多人，主要由中影公司、各投资商抽调工作人员组成。目前已经洗印的胶片、数字拷贝达1400个，超过以往任何一部影片。
刨去成本相对低廉的数字拷贝，从1万元左右一个胶片拷贝的制作费用看，《赤壁》此次的拷贝费用就近千万元。这再一次刷新了华语影片大制作的发行拷贝数量。
中影集团董事长韩三平曾语重心长地说到，“如果赤壁票房能达到料想高度的话，势必能推动中国电影整体产业的发展。”拍到后来不断超支的《赤壁》，到最后有一部分是吴宇森自己掏钱，吴宇森倒是表示无所谓：“最重要的是能给中国的年轻人机会，让他们知道大片是怎样完成的。也能令不少好莱坞的大公司开始在中国开设分公司，投资华语电影。”
骂得越欢,票房越高？
但大片的完成，就是这样不断烧钱的吗？
当然，这个论断在韩三平那儿是成立的。他的主张就是“大片就是要靠钱烧出来”。但是，近年来所谓的国产大片，伴随着资金的不断上涨，更多了舆论的诟病。
《赤壁》的上部其实和“赤壁之战”无关，用吴宇森的话来说就是一个“群英会”，主要人物的一一亮相，以及他们的性格，相互之间的关系。虽然也有一两场大战，但也只不过是热身而已。而下部的《赤壁》才会有以假乱真的“草船借箭”、“火烧连环船”等。《赤壁》分拆成上下两集上映，看似确实是个敛财的创意，但是，观众会傻到摔倒在两个同样的坑里吗？
《赤壁》试映时引发的笑场无疑又是步了前几部国产大片的后尘，让人想起了《无极》，想起了《夜宴》，像诸葛亮的“我刚给鸽子洗完澡”、“我需要冷静一下”；周瑜的“你就不怕它们着凉”、“我也需要冷静一下”；孙尚香的“国家兴亡，匹女有责”等无稽台词再次成为观众的笑柄和笑点。不过，有时候，“骂得越欢，票房越高”也是个不争的事实。
在华语电影票房方面，迄今为止，国内最高票房是张艺谋的第一部武侠大片《英雄》，2.5亿元人民币，同样票房高达2.5亿元的是冯小刚的《集结号》，但这部电影没有海外市场。
韩三平曾经算过一笔账，只要票房超过3个亿就有收益，他预测，《赤壁》上下两集票房收入将在5亿元左右。根据经验来看，以往的暑期档只有4亿元票房，目前已经被《功夫熊猫》分了一杯羹，还有《全民超人汉考克》、《木乃伊3》等国外大片的围击，即便是今年的暑期档票房在5亿元到6亿元之间，《赤壁》要想博得3亿元票房，也是困难重重。
新媒体玩转《赤壁》
除了惯常的宣传模式之外，作为《赤壁》独家网络视频合作伙伴——六间房，利用自身专业的技术与服务配合《赤壁》上映进程开展了一系列推广活动，并在线上推出“帮帮吴宇森”、“赤壁游园会”等丰富的衍生产品供广大观众观赏、体验，同时对《赤壁》四地首映礼进行在线直播。
吴宇森导演之前对视频网站并无太多关注，对《赤壁》与新媒体的结合是否有效也表示有忧虑。在正式合作前，制片方曾将影片《赤壁》的预告片放在六间房进行尝试，短短几天内《赤壁》就在六间房上取得惊人的浏览数，并获得大量观众支持和评论。在六间房推出的“林志玲戛纳访谈”视频，到目前已经累计近800多万次的点击，成为六间房成立以来播放量第三位的重量级视频，让导演和众人震惊，这不仅让《赤壁》制片方意识到六间房的影响力，也意识到视频平台的巨大传播能量。
此次与六间房签约的赤壁投资方——橙天娱乐有关负责人就表示，《赤壁》选择视频媒体合作方落定在六间房，没有“摸错门”，当时并没有选择在行业内排名更靠前的网站，而选择了较为低调的六间房，是因为从前台的视频推荐和后台数据分析，六间房的“媒体成熟度”要显著优于其他网站，显示出很好的“内容引导性”，相信可以帮助到这样一部大片的全面推广和互动。
行业人士称，《赤壁》视频官网在六间房上线也开创了电影行业和视频分享网站合作的先河，此前没有视频网站以“分享+互动”的方式，围绕电影大片的周边开启过类似合作，此举可能会打破既往传统大片统统将官网落户在门户网站的格局，一种全新的FILM2.0概念很可能会成为下一个流行。
(本文来源：中国青年报 )
