《集结号》刚上映，已经有品牌广告立刻跟进，其中蕴含的商机，明眼人一看便知。
央视的一小步观众的一大步
新快报记者 刘嫣
央视最高收视率的节目《新闻联播》，自早前进行了一番主播大换血之后，日前破天荒地以1分09秒的时间，正面宣传了正在上映中的商业大片《集结号》，又一次引起了大家的关注。不少网友除了用“震惊”的字眼来形容此事外，也发出“《集结号》凭啥上《新闻联播》”的争议。
当大家的着眼点几乎都集中在《集结号》本身的时候，却有人认为这一次《集结号》和《新闻联播》的强强联手，也正是央视力求突破与改变所迈出的“一小步”。作为一个几十年来如一日又受到全国人民高度重视的电视节目，这改变的一小步还是让很多人出现了集体不适应感。
央视的一小步：娱乐内容受关注也可以上节目
明年就是央视《新闻联播》开播30周年，上世纪80年代创立至今，《新闻联播》的编排形式和播音风格早已为全国人民熟知，十年如一日到就连播音员想换一个发型都不行的地步，而新闻内容也一般都是关注党和国家的政治民生经济大事，以至于有网友评价《新闻联播》是“一个古老的的节目，几张古老的面孔”。
但是，前不久两位年轻播音员的正式亮相，让《新闻联播》本身成为各大媒体议论的新闻。但是光换上一些新鲜面孔是不行的，不少专家都认为《新闻联播》要进一步改革的，恐怕还是在于内容。此话还在余音袅袅的时候，就出现了“1分09秒报道《集结号》”的事件，一片争议声中，也有不少人鼓掌叫好，认为这是央视在做自身的改进，是新闻内容更加平民化，甚至是娱乐化，而观众大可不必显得“受宠若惊”。
对于在新闻中报道商业大片的电影排期、片花剧情以及观众的观后感觉，《新闻联播》栏目组负责人表示新闻的内容并没有什么具体的限定，节目是为人民服务的，所以大家关注什么，节目也可以关注什么。事实上，新闻中出现与娱乐、文化、民生等有关的内容，在港台地区及国外都不新鲜。而对于习惯了看TVB六点半新闻的广州观众来说，这两者放在一起更加是一件再正常不过的事情。
观众的一大步：《集结号》给了多少广告费？
与小部分人的赞同相对立的是，大部分人都对《新闻联播》替《集结号》做宣传，感到极度不适应。网友纷纷表示就算《集结号》是因为“主旋律”而入选，但是有没有必要给这么长的时间去报道，是不是今后只要是主旋律大片就可以上《新闻联播》，“如果大家关注什么，新闻就报什么，那全国人民关注的东西也多了去了”。
更有甚者因此对《新闻联播》的权威和公正性产生了质疑——《集结号》到底给了多少广告费才能进《新闻联播》？说到底，央视不过也是一个媒体，靠广告费生存，而《新闻联播》也不过是这个媒体当中的一个栏目，既然其他的栏目都可以让广告介入，《新闻联播》为什么不可以？“如果说不可以，那也不过是价钱的问题。”网友如是说。看来，央视改革的这一小步，对于观众的接受程度来说可是一大步。
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《新闻联播》一直在变
1986年1月29日，“美国‘挑战者号’航天飞机爆炸”取代了中央领导人的活动或国内重大事件，成为头条新闻。
2002年，《新闻联播》让播音员们用一星期的时间，练习在一些句子结尾加上了“呢”、“啊”、“啦”这样的语气词，让新闻播报更亲切。当年进行改变的还有新闻操作手法，例如注重用“同期声”，把严肃的政治活动做到生动活泼。
2006年，《新闻联播》还开始讲起了故事，在报道三峡工程时讲了一个“陈大爷的鱼塘”的故事，在报道“振兴东北”专题时也讲了“姚师傅的小火车”的故事。
(本文来源：
金羊网-新快报 )
