任天堂又再度独领风骚了。
市场调查数据表明，6月份，任天堂新一代游戏机Wii的销量达到了27.09万部，远远超过索尼的PS3和微软的Xbox360游戏机。后二者同期的销量分别为4.16万和1.76万部；7月份，Wii在日本的销售量是索尼公司PS3游戏机销售量的4倍以上。据任天堂公司于7月底表示，由于Wii游戏机的销售强劲，其运营利润增长了3倍，并将其年度业绩预期提高到了高于市场预期的水平。
“她游戏”时代
自1994年痛失游戏机行业头把交椅以后，任天堂这次又再火得不可收拾，这一切都源于任天堂的新一代游戏机Wii。
经过了XBOX、PSP、PS2和PS3等多个主机的时代，日本任天堂游戏公司推出的新款电视游戏机Wii自去年上市销售后，已成为新一代游戏机中最为火爆的产品，如今也已成为中国电子游戏机市场的主流生力军，如果你仍不知Wii是何来头的话，只能说太跟不上潮流了。
常夏的男友是地道的游戏迷，家里任何一种的游戏机全都买全了。但常夏对她男友的各种配备是从来不感兴趣，但任天堂Wii的出现倒是让常夏另眼相看，现在她就疯狂地迷上了Wii的网球游戏，“玩游戏也能让人满头大汗，就跟打真的网球一样，还不用怕被太阳晒，也不用怕打得臭被人笑了。现在我可以天天在家里做‘真实’的运动了。”
任天堂Wii的疯狂火爆，女性玩家贡献的确不小。这是其他游戏机所不可比拟的。任天堂甚至还不惜重金签下了当红的奥斯卡影后妮可·基德曼为其产品“脑力训练游戏”广告的代言人，无论是游戏内容还是广告情节，显然是针对女性客户而来，可谓用心良苦。
有业内人士指出，在游戏市场上，女性顾客的需求一点儿也不亚于男性，她们也希望通过在游戏中赢得挑战。
现代社会中女性和男性同样面对压力，同样希望寻找一种可以尽情放松，随时随地展开又不用耗费太多精力的娱乐方式。世界最大的互动娱乐游戏软件开发公司EA欧洲的女副总裁就曾提出了女性玩家潜在游戏市场对游戏产业业务拓展的重要性，“游戏开发商和代理商一直都忽视女性市场，这显然是个极大的浪费。如果能够制作出对于男性和女性都有吸引力的游戏将会创造巨大的成功。”
对于Wii的巨大成功，她就将原因归结为任天堂对女性市场的关注，“Wii之所以能够取得现在的成绩，很大程度上与拓展女性玩家市场有关。Wii游戏有效地避免了女性玩家初次接触游戏时的尴尬，同时缩短了进入游戏的学习适应过程，而这正是其他主机所欠缺的东西。
Wii创造了一种共鸣，任何人都可以在游戏里成为一个你所期待的自己。”
摆脱拇指时代
Wii的名称源于英文的“We（我们）”，意味着人与游戏，人与人之间将产生更多的互动。在Wii的所有部件中，最与众不同的是它的两个无线感应控制器。与传统的游戏手柄不同，这两个控制器联在一起的时候好似“双节棍”，正是它们内部的动作感应装置，才大幅革新了游戏的操作。因为Wii拥有全新的挥动、倾斜与指向的游戏操控方式，玩家不必再乏味地按键到手指酸痛，可以启动四肢，伸展全身，用真实的动作来控制游戏中的人物动作，边运动边游戏。如果在游戏中挥动球拍，玩家也需要像在现实中那样直接挥动手臂；如果在游戏中出拳击打敌人，也就需要手握遥控器奋力出拳，击中“对方”时控制器甚至还会轻轻震动提醒。
正因为如此，Wii打破了传统的游戏理念，“真实”感把玩家从虚幻中“拯救”出来。也正因为如此，任天堂Wii彻底卖疯了，自上市以后持续供不应求。
任天堂的宫本茂对Wii给游戏业带来的影响做了一些总结：“我有很明显的感觉，由于Wii的推出，全世界的人们最终又开始关注电子游戏了，这种情况已经很久没有出现了。”
“模拟运动”加“游戏简单化”
价格因素也是任天堂傲视群雄的原因之一，Wii在美国市场的售价为249美元，而Xbox360和PS3的起价分别为299美元和599美元。但业内人士表示，任天堂的领先其实是一种不同理念的胜利，从“模拟运动”到“游戏简单化”。虽然与索尼和微软一样，任天堂将Wii也定位于一款客厅游戏产品，但业内人都明白，任天堂选择的是潜力更大的家庭游戏市场。像索尼和微软，其游戏机针对的都是铁杆游戏迷，走的是游戏的高端路线，而任天堂推行简单的游戏大众化路线，从而告别了只有少数游戏发烧友和玩家才会关注的小众局面，从而热卖到一发而不可收。
随着人们娱乐方式的多样化，整个游戏行业其实都面临着游戏人群急剧减少的难题，如何扩大“游戏人口”成为关键所在，铁杆游戏迷之外的广大消费者对于游戏的需求不仅千差万别，而且有着真正的潜力可挖。正如任天堂CEO岩田聪所说：“我们不是在与其他公司作战，而是与电子游戏盲作战。”
调查数据显示，Xbox360和PS3的用户70%%以上都是16至25岁的年轻游戏玩家，而Wii的用户年龄要明显宽松许多，无论是老人还是小孩都能够轻松操作，游戏内容也多是一些益智和体育类，非常适合全家人一起参与。宫本茂就表示，“坦诚地说，Wii所使用的技术理念都不是最新的，但是运用在游戏上却是创新之举，让人们摆脱传统游戏模式的困扰，从沙发中解放出来，这正是Wii的成功之道，让男女老少、一家老小都能在这款游戏机上找到自己的快乐，随着Wii上诸多其他功能的不断完善，客厅娱乐的模式将发生翻天覆地的变化。”
在任天堂看来，索尼和微软并不是市场中的唯一对手，Wii是在和所有消遣空闲时光的娱乐项目竞争。美国任天堂总裁雷金纳德·费斯埃米就野心勃勃，“巨大的潜在市场证明了什么才是未来这个游戏产业的利润源泉。任天堂并不认为索尼和微软是市场中的惟一对手，我们是在和其他能够消遣空闲时间的所有娱乐项目竞争。如果人们能够待在家里玩Wii的保龄球游戏而放弃去电影院，任天堂才算赢了!”
