2007年7月16日，淘宝网宣布，和电影《男儿本色》合作。这是一直引领电影营销模式的淘宝网，在网络+电影的合作方式上，又一次崭新的尝试。这一次，谢霆锋、余文乐、房祖名三位帅哥将教你如何穿衣。
2004年4月，淘宝网在《天下无贼》搭车影视片的开创式做法开创了网络和电影结合的经典模式，并成为后来类似网站经常效仿的模式。
据了解，即将于7月19日上映的《男儿本色》是一部直击内心讲述男人蜕变的影片，导演陈木胜说，这是拍给男人或者成长中男人看的一部电影。而给男人看的三个男人都是型男——谢霆锋、余文乐、房祖名。而三位型男在片中也是个性出演，帅型酷为——谢霆锋，颓废苦；余文乐，硬朗有型；房祖名，阳光文气。
据此，淘宝网和《男儿本色》采取了一种更新、更时尚的联合推广形式——“男儿本色”，明星教你 “穿”。针对三位主角不同的风格和造型, 分别推荐这三种类型的男装和配饰，同时推荐与这三种型男搭配的女装及饰品, 掀起粉丝们与明星速配的风潮。
同时，三位明星的粉丝还可以在淘宝社区里为自己心中的偶像打扮；其中人气最高者，将成为最佳粉丝，获得一系列奖励。
当然，传统的道具拍卖、首映式电影票拍卖等合作模式也将一起推出。
