“在互联网上，没有人知道你是一条狗”。这是十年前BillGates在《未来之路》中写的一句话。虽然用语夸张，但却真实写照了“虚拟”的互联网。

　　如果说十年前人们通过互联网主要是为了传递和获取信息，在网上关注的是信息本身，而提供或获取信息的人相对并不重要的话，那么十年后，随着互联网越来越紧密地渗透到人们的现实生活中，购物、交友、找工作、谈合作等原本在网下开展的活动都能够通过便捷的互联网来实现的时候，虚拟互联网的弊端也就暴露无遗。网上的虚拟身份成为了某些别有用心者的隐形衣，与交易、交友相关的网络欺诈时有发生，不少人甚至为此付出了沉重的代价。

　　互联网上真的没有诚信可言吗？在一片质疑声中，Web2.0时代诞生的各类SNS（SocialNetworkingService――社会性网络）网站勇敢地站了出来，来响应人们对诚信互联网的呼唤，而其中对互联网诚信度发起全面挑战的正是以若邻网络（Wealink.com）为代表的提供PRM服务的网站。

　　“人是所有活动的主体，主体的虚拟性必然无法保证活动的诚信。长期以来人们用虚拟身份参与互联网上的活动，已经大大降低了互联网的形象和公信力，也影响了互联网向更多领域延伸、与更多领域结合的速度。我们所要做的就是打破由此产生的恶性循环，构建一个基于诚信的互联网络，使互联网服务于人们的现实生活。”若邻网络的联合创始人邹岭正是报着这一信念，带领他的团队踏上了诚信互联网的开创之路。

　　真实身份――诚信互联网的关键

　　要建立一个诚信的互联网，邹岭认为关键在于解决网络主体的真实身份问题，而SNS就是构建这个真实网络平台的重要工具。有人把SNS称作为“人的网络”并不言过，因为它实际上就是真实生活中人的关系网络的在线版，而它对诚信互联网最重要的贡献就在于：真实关系有助于验证真实身份。

　　在现实社会中，两个人建立关系前都非常谨慎，一定会比较仔细地了解对方，然后才可能接纳。以最初的真实用户为种子，基于真实关系的SNS网络生长、延伸的用户也容易保证真实性。最终所形成的网络环境就是：持虚假身份的人无法在这里开展活动，因为如果有人认识他，他就无法使用虚假身份与之建立关系；如果没有人认识他，谁会和陌生身份的人建立关系？而在SNS网络中，没有任何连接的人无从证明他的真实身份，也就无法积累自己的诚信度。

　　“这种‘人的网络’可在最大程度上解决由于不真实所衍生的不诚信问题，而对那些虽然使用真实身份但做出不诚信行为的人也能产生制约。”邹岭显然对SNS推动互联网诚信建设的力量充满信心。

　　当然，邹岭对虚拟身份在互联网上的存在并无异议，只是他认为采用真实身份登录的互联网能够更切合实际，成为人们真实生活的辅助工具，帮助人们更好地去达成某些具有现实意义的任务。

　　真实身份≠真名实姓

　　虽然人们疾呼“需要提高互联网的诚信度”，但当致力于诚信建设的互联网络出现在人们面前的时候，很多人却有些将信将疑，对公开个人信息甚为敏感的人更对诚信互联网望而却步。在互联网上讲究诚信，真的行得通吗？

　　对于人们的这种反应，邹岭认为原因之一是人们混淆了一个概念。由于长期以来互联网上“虚拟文化”的存在，人们对互联网诚信的期望值不断降低，所以在知道必须使用真实身份才能够在诚信的互联网上开展活动的时候，难免对“真实”两个字存有戒心，担心个人的真实信息在网络上传播后带来麻烦。

　　“其实真实身份并不等于真实姓名，就象现实社会中有人以笔名传世，在SNS网络上也可以网名称呼。”邹岭通过若邻网络为我们解释了“真实身份”的确切含义。

　　“在若邻网络中，真实身份是指你在这个社会关系网络中扮演的角色是真实的，提供的信息是真实的，他人的评价是真实的，至于你在现实生活中姓甚名谁，无关紧要。作为若邻网络中的一员，你的真实身份自然会由你所在的‘人的网络’来判别和监督，从而作为诚信的基础。当然，如果你在若邻网络上使用真实姓名的话，也无需担心。因为一般情况下人们最敏感的是自己的联络信息是否被公开。在若邻网络上，只有经过你本人认可（比如主动邀请或者接受邀请），别人才能与你直接连接，而只有这些人才能和你交换电子名片。所以，你完全可以自己掌控你的联络信息对哪些人公开，对哪些人不公开。而且无论你使用真实姓名还是网名，这种连接的结果对你来说都相当于拥有了一个‘活’的通讯簿。因为每个人的电子名片都由自己负责更新，所以只要你的连接及时更新他的电子名片，你看到的就是他最新的联络信息。”